陜西食(shi)品(pin)真空包裝袋設(she)計：

1、色彩心理概述

通(tong)常包(bao)括由(you)過(guo)去(qu)的(de)(de)生(sheng)活經驗(yan)積累起來(lai)的(de)(de)各種知識。比方望梅(mei)(mei)止渴就是(shi)因為人們(men)看到青(qing)色(se)的(de)(de)梅(mei)(mei)子，色(se)彩心理(li)是(shi)指客觀色(se)彩世界(jie)引(yin)起的(de)(de)主觀心理(li)反(fan)應。人們(men)對食品包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)色(se)彩心理(li)感受實際上(shang)是(shi)多種信息的(de)(de)綜合反(fan)映。而經驗(yan)告訴我這種梅(mei)(mei)子非常酸(suan)，因而使人產生(sheng)了相應的(de)(de)生(sheng)理(li)反(fan)應。

2、色彩(cai)的冷暖感

容易使(shi)人聯(lian)想到(dao)太陽、火(huo)焰等，紅、橙(cheng)、黃(huang)為暖色。發(fa)生(sheng)溫(wen)暖之(zhi)(zhi)感(gan);而青、藍為冷色，容易使(shi)人聯(lian)想到(dao)冰雪、海(hai)洋(yang)、清(qing)泉等，發(fa)生(sheng)清(qing)涼之(zhi)(zhi)感(gan)。另外，一般的色彩加入紅色會傾(qing)(qing)向于冷，加入黑(hei)色會傾(qing)(qing)向于暖。飲料(liao)包裝多用冷色，白酒(jiu)類包裝多用暖色。

3、色彩(cai)的輕重感

其中紅色(se)(se)最(zui)輕(qing)(qing);明度低的(de)深(shen)暗色(se)(se)彩(cai)和色(se)(se)相(xiang)偏暖的(de)色(se)(se)彩(cai)感(gan)覺重(zhong)，色(se)(se)彩(cai)的(de)輕(qing)(qing)重(zhong)感(gan)主要由色(se)(se)彩(cai)的(de)明度決定。明度高的(de)淺色(se)(se)和色(se)(se)相(xiang)偏冷的(de)色(se)(se)彩(cai)感(gan)覺較(jiao)輕(qing)(qing)。其中黑色(se)(se)最(zui)重(zhong)。明度相(xiang)同(tong)、純(chun)度高的(de)色(se)(se)彩(cai)感(gan)覺較(jiao)輕(qing)(qing)，而冷色(se)(se)又(you)比(bi)暖色(se)(se)顯得輕(qing)(qing)。

4、色彩的距離(li)感

有的(de)使(shi)人感到突(tu)出或者近(jin)些(xie)，同一(yi)平面(mian)上的(de)色(se)(se)(se)(se)彩。有的(de)使(shi)人感到隱退或者遠(yuan)(yuan)些(xie)。這種距離上的(de)進退感主要取決(jue)于明(ming)度和色(se)(se)(se)(se)相(xiang)，一(yi)般是暖色(se)(se)(se)(se)近(jin)，冷色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);明(ming)色(se)(se)(se)(se)近(jin)，暗色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);純色(se)(se)(se)(se)近(jin)，灰色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);鮮(xian)(xian)明(ming)色(se)(se)(se)(se)近(jin)，模糊色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);對(dui)比強烈(lie)的(de)色(se)(se)(se)(se)近(jin)，對(dui)比微弱的(de)色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)。鮮(xian)(xian)明(ming)、清晰(xi)的(de)暖色(se)(se)(se)(se)有利于突(tu)出主題(ti);模糊、灰暗的(de)冷色(se)(se)(se)(se)可襯托主題(ti)。

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5、色彩的(de)味覺(jue)感

色(se)彩可引起(qi)(qi)食(shi)品(pin)的(de)味(wei)(wei)感。人們一見(jian)到(dao)(dao)紅色(se)的(de)糖果包裝，食(shi)品(pin)包裝上。就會感到(dao)(dao)甜(tian)味(wei)(wei)濃(nong);一見(jian)到(dao)(dao)清(qing)淡的(de)黃色(se)用(yong)在蛋糕(gao)上，就會感到(dao)(dao)有奶香(xiang)(xiang)味(wei)(wei)。一般說來(lai)，紅、黃、紅色(se)具(ju)有甜(tian)味(wei)(wei);綠色(se)具(ju)有酸(suan)味(wei)(wei);黑(hei)色(se)具(ju)有苦味(wei)(wei);白、青(qing)色(se)具(ju)有咸味(wei)(wei);黃、米黃具(ju)有奶香(xiang)(xiang)味(wei)(wei)。不同口味(wei)(wei)的(de)食(shi)品(pin)，采用(yong)相應色(se)彩的(de)包裝，能激起(qi)(qi)消(xiao)費(fei)者的(de)購買欲(yu)望，取(qu)得較好(hao)的(de)效果。

6、色彩(cai)的華貴、質樸感(gan)

如(ru)紅(hong)、橙、黃等具有較(jiao)(jiao)強(qiang)的華(hua)貴感，純度和明(ming)度較(jiao)(jiao)高的鮮明(ming)色。而純度和明(ming)度較(jiao)(jiao)低(di)的冷靜色，如(ru)藍(lan)、綠等顯得質(zhi)樸(pu)素雅。

7、食品包裝的色彩(cai)心(xin)理與年齡的關系

生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)理結構(gou)也發生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)變(bian)化(hua)，人們隨著年(nian)(nian)齡(ling)(ling)的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)。色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩所產生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)心(xin)理影響也會(hui)有所差異。兒童(tong)大多喜(xi)歡(huan)極鮮(xian)明的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，紅和黃兩(liang)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)是(shi)一般嬰兒的(de)(de)(de)偏(pian)好。4-9歲的(de)(de)(de)兒童(tong)最愛(ai)(ai)(ai)紅色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，9歲以上的(de)(de)(de)兒童(tong)最愛(ai)(ai)(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)。一項調(diao)查顯示，男(nan)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)喜(xi)愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)排(pai)序為(wei)綠(lv)(lv)、紅、黃、白、黑，女生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)喜(xi)愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)排(pai)序為(wei)綠(lv)(lv)、紅、白、黃、黑。綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)與(yu)紅色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)為(wei)男(nan)女生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)共同(tong)喜(xi)愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，黑色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)普(pu)遍不受歡(huan)迎。這一統計(ji)結果標(biao)明，青(qing)少年(nian)(nian)偏(pian)愛(ai)(ai)(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)和紅色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，其原因是(shi)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)和紅色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)讓人聯想(xiang)(xiang)到生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)機勃(bo)勃(bo)的(de)(de)(de)大自然和自然界中(zhong)充滿(man)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)機的(de)(de)(de)紅花綠(lv)(lv)樹，這些色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)偏(pian)愛(ai)(ai)(ai)與(yu)青(qing)少年(nian)(nian)精力旺盛(sheng)、憨(han)厚(hou)天真(zhen)的(de)(de)(de)心(xin)理特質是(shi)相吻合(he)的(de)(de)(de)而(er)成年(nian)(nian)人由于生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活經驗和文化(hua)知(zhi)識的(de)(de)(de)豐富(fu)，色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)喜(xi)愛(ai)(ai)(ai)除了來自于生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)聯想(xiang)(xiang)以外，還有更多的(de)(de)(de)文化(hua)因素(su)。因此，依照不同(tong)年(nian)(nian)齡(ling)(ling)層次消費群體(ti)的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩心(xin)理進行食品包(bao)裝設計(ji)，可以做到有的(de)(de)(de)放矢。