陜(shan)西食(shi)品真(zhen)空(kong)包裝袋(dai)設計：

1、色彩心理概述

通常包括由過(guo)去的(de)生(sheng)活經驗積累起來(lai)的(de)各(ge)種知識(shi)。比方(fang)望梅止渴(ke)就是因(yin)(yin)為人們看到青色(se)(se)(se)的(de)梅子(zi)，色(se)(se)(se)彩(cai)心理是指客觀色(se)(se)(se)彩(cai)世界引起的(de)主觀心理反(fan)應(ying)。人們對食品包裝(zhuang)的(de)色(se)(se)(se)彩(cai)心理感受(shou)實際上是多種信息的(de)綜合(he)反(fan)映(ying)。而(er)經驗告訴我這(zhe)種梅子(zi)非常酸(suan)，因(yin)(yin)而(er)使人產生(sheng)了(le)相應(ying)的(de)生(sheng)理反(fan)應(ying)。

2、色彩(cai)的冷暖(nuan)感

容易(yi)使(shi)人聯(lian)(lian)想到太(tai)陽、火焰等，紅(hong)、橙、黃(huang)為(wei)暖色(se)。發(fa)生(sheng)溫暖之感(gan);而青、藍為(wei)冷(leng)色(se)，容易(yi)使(shi)人聯(lian)(lian)想到冰雪、海洋、清(qing)泉等，發(fa)生(sheng)清(qing)涼之感(gan)。另外，一般的色(se)彩加入紅(hong)色(se)會(hui)傾向于冷(leng)，加入黑色(se)會(hui)傾向于暖。飲(yin)料(liao)包裝(zhuang)多(duo)用(yong)冷(leng)色(se)，白酒類包裝(zhuang)多(duo)用(yong)暖色(se)。

3、色彩的輕重(zhong)感

其(qi)中紅色(se)(se)最(zui)輕;明(ming)(ming)(ming)度(du)低的(de)深暗色(se)(se)彩和(he)(he)色(se)(se)相(xiang)偏暖的(de)色(se)(se)彩感覺重，色(se)(se)彩的(de)輕重感主要由色(se)(se)彩的(de)明(ming)(ming)(ming)度(du)決定。明(ming)(ming)(ming)度(du)高的(de)淺(qian)色(se)(se)和(he)(he)色(se)(se)相(xiang)偏冷的(de)色(se)(se)彩感覺較(jiao)輕。其(qi)中黑色(se)(se)最(zui)重。明(ming)(ming)(ming)度(du)相(xiang)同、純(chun)度(du)高的(de)色(se)(se)彩感覺較(jiao)輕，而冷色(se)(se)又比暖色(se)(se)顯得輕。

4、色彩的(de)距離感(gan)

有的(de)使(shi)人感到突(tu)出(chu)或者近些，同(tong)一(yi)平面上(shang)的(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩。有的(de)使(shi)人感到隱退或者遠(yuan)(yuan)些。這種(zhong)距離上(shang)的(de)進退感主(zhu)要取決于明(ming)度和色(se)(se)(se)(se)(se)相，一(yi)般是暖色(se)(se)(se)(se)(se)近，冷色(se)(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);明(ming)色(se)(se)(se)(se)(se)近，暗(an)色(se)(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);純(chun)色(se)(se)(se)(se)(se)近，灰色(se)(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);鮮明(ming)色(se)(se)(se)(se)(se)近，模糊(hu)色(se)(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);對比強(qiang)烈的(de)色(se)(se)(se)(se)(se)近，對比微弱(ruo)的(de)色(se)(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)。鮮明(ming)、清晰的(de)暖色(se)(se)(se)(se)(se)有利(li)于突(tu)出(chu)主(zhu)題;模糊(hu)、灰暗(an)的(de)冷色(se)(se)(se)(se)(se)可襯托主(zhu)題。

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5、色彩的味覺感

色(se)(se)(se)彩可引起食(shi)品的(de)味(wei)感(gan)。人們(men)一(yi)見到紅(hong)色(se)(se)(se)的(de)糖果包(bao)裝，食(shi)品包(bao)裝上。就會感(gan)到甜味(wei)濃;一(yi)見到清淡的(de)黃(huang)(huang)色(se)(se)(se)用在蛋糕上，就會感(gan)到有(you)(you)奶香味(wei)。一(yi)般說來，紅(hong)、黃(huang)(huang)、紅(hong)色(se)(se)(se)具有(you)(you)甜味(wei);綠色(se)(se)(se)具有(you)(you)酸味(wei);黑色(se)(se)(se)具有(you)(you)苦味(wei);白(bai)、青色(se)(se)(se)具有(you)(you)咸(xian)味(wei);黃(huang)(huang)、米黃(huang)(huang)具有(you)(you)奶香味(wei)。不同口味(wei)的(de)食(shi)品，采用相應色(se)(se)(se)彩的(de)包(bao)裝，能激起消費者的(de)購買欲望，取得較好的(de)效果。

6、色彩的華貴、質樸感

如紅、橙(cheng)、黃等具有較(jiao)強的(de)華(hua)貴感，純(chun)度(du)(du)(du)和(he)明(ming)度(du)(du)(du)較(jiao)高的(de)鮮明(ming)色。而純(chun)度(du)(du)(du)和(he)明(ming)度(du)(du)(du)較(jiao)低的(de)冷(leng)靜色，如藍、綠等顯得質樸素雅。

7、食品(pin)包裝的色彩心理與年齡(ling)的關系(xi)

生理結構也發生變化(hua)，人(ren)們隨著年(nian)齡(ling)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)。色(se)(se)(se)彩所產(chan)生的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理影響也會有(you)所差異。兒童大多喜(xi)歡(huan)極鮮明(ming)(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)(hong)和黃(huang)兩色(se)(se)(se)是(shi)一(yi)般嬰(ying)兒的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)偏好。4-9歲(sui)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)兒童最愛(ai)(ai)紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)，9歲(sui)以(yi)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)兒童最愛(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)。一(yi)項調查顯示，男(nan)生喜(xi)愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)排(pai)序(xu)為(wei)綠(lv)、紅(hong)(hong)(hong)、黃(huang)、白、黑(hei)(hei)，女生喜(xi)愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)排(pai)序(xu)為(wei)綠(lv)、紅(hong)(hong)(hong)、白、黃(huang)、黑(hei)(hei)。綠(lv)色(se)(se)(se)與紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)為(wei)男(nan)女生共同喜(xi)愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)，黑(hei)(hei)色(se)(se)(se)普遍不受(shou)歡(huan)迎。這一(yi)統(tong)計(ji)結果標明(ming)(ming)，青少年(nian)偏愛(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)和紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)，其原因是(shi)綠(lv)色(se)(se)(se)和紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)讓人(ren)聯(lian)想(xiang)到生機(ji)勃勃的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)大自(zi)(zi)然和自(zi)(zi)然界(jie)中充滿生機(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)紅(hong)(hong)(hong)花綠(lv)樹，這些色(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)偏愛(ai)(ai)與青少年(nian)精力旺盛、憨厚天(tian)真的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)心理特質是(shi)相(xiang)吻合的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)而成年(nian)人(ren)由于生活(huo)經(jing)驗和文化(hua)知識(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)愛(ai)(ai)除了來自(zi)(zi)于生活(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)聯(lian)想(xiang)以(yi)外(wai)，還有(you)更多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)因素。因此，依照不同年(nian)齡(ling)層次消費群體的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩心理進行食品包裝設計(ji)，可(ke)以(yi)做到有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)放矢。