陜西(xi)食品真(zhen)空包裝袋設計：

1、色彩心理概述

通常(chang)包括(kuo)由過去的(de)(de)生(sheng)(sheng)活(huo)經驗積累(lei)起(qi)來(lai)的(de)(de)各(ge)種知(zhi)識。比方(fang)望梅止渴(ke)就(jiu)是因為人們看(kan)到青(qing)色的(de)(de)梅子(zi)，色彩心(xin)理(li)是指客觀(guan)色彩世界引起(qi)的(de)(de)主觀(guan)心(xin)理(li)反應。人們對(dui)食(shi)品包裝的(de)(de)色彩心(xin)理(li)感受實(shi)際上是多種信息(xi)的(de)(de)綜合反映。而(er)經驗告訴(su)我這種梅子(zi)非常(chang)酸，因而(er)使(shi)人產生(sheng)(sheng)了(le)相應的(de)(de)生(sheng)(sheng)理(li)反應。

2、色彩的冷暖(nuan)感(gan)

容易使(shi)人聯(lian)想到太(tai)陽、火焰(yan)等，紅、橙、黃為暖(nuan)(nuan)色(se)。發生溫(wen)暖(nuan)(nuan)之感;而(er)青、藍為冷色(se)，容易使(shi)人聯(lian)想到冰雪、海(hai)洋(yang)、清泉等，發生清涼之感。另外，一般的(de)色(se)彩加(jia)入(ru)紅色(se)會傾向(xiang)于冷，加(jia)入(ru)黑(hei)色(se)會傾向(xiang)于暖(nuan)(nuan)。飲料包(bao)裝(zhuang)(zhuang)多用冷色(se)，白酒類(lei)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)多用暖(nuan)(nuan)色(se)。

3、色彩(cai)的輕重感

其中紅(hong)色最輕;明(ming)度(du)(du)低的(de)深暗色彩(cai)和色相偏(pian)暖(nuan)的(de)色彩(cai)感覺(jue)重，色彩(cai)的(de)輕重感主要由色彩(cai)的(de)明(ming)度(du)(du)決(jue)定。明(ming)度(du)(du)高的(de)淺色和色相偏(pian)冷(leng)的(de)色彩(cai)感覺(jue)較輕。其中黑(hei)色最重。明(ming)度(du)(du)相同(tong)、純度(du)(du)高的(de)色彩(cai)感覺(jue)較輕，而冷(leng)色又比暖(nuan)色顯得輕。

4、色(se)彩的(de)距離(li)感

有的(de)使(shi)人感到(dao)突(tu)(tu)出或者近些，同(tong)一平(ping)面上的(de)色(se)(se)(se)(se)彩。有的(de)使(shi)人感到(dao)隱(yin)退或者遠些。這種距離上的(de)進退感主(zhu)要(yao)取(qu)決于明(ming)度和色(se)(se)(se)(se)相，一般(ban)是暖色(se)(se)(se)(se)近，冷色(se)(se)(se)(se)遠;明(ming)色(se)(se)(se)(se)近，暗(an)色(se)(se)(se)(se)遠;純色(se)(se)(se)(se)近，灰色(se)(se)(se)(se)遠;鮮(xian)明(ming)色(se)(se)(se)(se)近，模(mo)糊(hu)(hu)色(se)(se)(se)(se)遠;對(dui)比(bi)(bi)強(qiang)烈的(de)色(se)(se)(se)(se)近，對(dui)比(bi)(bi)微弱的(de)色(se)(se)(se)(se)遠。鮮(xian)明(ming)、清晰(xi)的(de)暖色(se)(se)(se)(se)有利于突(tu)(tu)出主(zhu)題(ti);模(mo)糊(hu)(hu)、灰暗(an)的(de)冷色(se)(se)(se)(se)可襯(chen)托主(zhu)題(ti)。

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5、色彩的(de)味覺感

色(se)彩(cai)可引起食品的(de)(de)味(wei)感。人(ren)們一(yi)見到(dao)(dao)(dao)紅色(se)的(de)(de)糖果包(bao)裝，食品包(bao)裝上。就(jiu)會感到(dao)(dao)(dao)甜味(wei)濃;一(yi)見到(dao)(dao)(dao)清淡的(de)(de)黃(huang)色(se)用(yong)在蛋(dan)糕上，就(jiu)會感到(dao)(dao)(dao)有奶香(xiang)味(wei)。一(yi)般說來(lai)，紅、黃(huang)、紅色(se)具有甜味(wei);綠色(se)具有酸味(wei);黑(hei)色(se)具有苦味(wei);白、青(qing)色(se)具有咸味(wei);黃(huang)、米黃(huang)具有奶香(xiang)味(wei)。不(bu)同(tong)口(kou)味(wei)的(de)(de)食品，采用(yong)相(xiang)應色(se)彩(cai)的(de)(de)包(bao)裝，能激起消費者的(de)(de)購(gou)買欲望，取得(de)較好(hao)的(de)(de)效果。

6、色彩(cai)的華貴、質(zhi)樸感

如紅、橙(cheng)、黃等具有較強的(de)華貴感，純度(du)和(he)明(ming)度(du)較高的(de)鮮明(ming)色。而純度(du)和(he)明(ming)度(du)較低(di)的(de)冷靜色，如藍、綠等顯得質樸素雅。

7、食品包裝(zhuang)的色彩心(xin)理與年齡的關系

生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)理結構也(ye)發生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)變化(hua)，人(ren)們隨著年(nian)(nian)齡的(de)變化(hua)。色(se)(se)(se)(se)彩所產生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)心理影響也(ye)會有所差異。兒(er)童大(da)多(duo)喜(xi)歡極鮮(xian)明(ming)(ming)的(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)和(he)黃(huang)(huang)兩色(se)(se)(se)(se)是(shi)一般(ban)嬰兒(er)的(de)偏好。4-9歲的(de)兒(er)童最愛(ai)(ai)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)，9歲以(yi)(yi)上的(de)兒(er)童最愛(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)。一項(xiang)調查(cha)顯示，男生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)喜(xi)愛(ai)(ai)的(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)排序為綠(lv)、紅(hong)(hong)、黃(huang)(huang)、白、黑，女(nv)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)喜(xi)愛(ai)(ai)的(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)排序為綠(lv)、紅(hong)(hong)、白、黃(huang)(huang)、黑。綠(lv)色(se)(se)(se)(se)與紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)為男女(nv)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)共同喜(xi)愛(ai)(ai)的(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)，黑色(se)(se)(se)(se)普遍不受歡迎。這(zhe)一統計結果標明(ming)(ming)，青少年(nian)(nian)偏愛(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)和(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)，其原因(yin)是(shi)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)和(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)讓(rang)人(ren)聯想(xiang)到生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)機勃勃的(de)大(da)自(zi)然(ran)和(he)自(zi)然(ran)界(jie)中充(chong)滿生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)機的(de)紅(hong)(hong)花綠(lv)樹，這(zhe)些色(se)(se)(se)(se)彩的(de)偏愛(ai)(ai)與青少年(nian)(nian)精(jing)力旺(wang)盛、憨(han)厚天真的(de)心理特質是(shi)相(xiang)吻合的(de)而成年(nian)(nian)人(ren)由(you)于(yu)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活經(jing)驗(yan)和(he)文(wen)化(hua)知識(shi)的(de)豐富(fu)，色(se)(se)(se)(se)彩的(de)喜(xi)愛(ai)(ai)除了(le)來自(zi)于(yu)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活的(de)聯想(xiang)以(yi)(yi)外，還有更多(duo)的(de)文(wen)化(hua)因(yin)素。因(yin)此，依照不同年(nian)(nian)齡層次消費群體(ti)的(de)色(se)(se)(se)(se)彩心理進(jin)行食品包(bao)裝設計，可以(yi)(yi)做到有的(de)放矢。