陜西食(shi)品(pin)真(zhen)空包(bao)裝袋設(she)計：

1、色彩心理概述

通常包(bao)括由過去的生活經驗(yan)積(ji)累起(qi)來(lai)的各種知識。比方(fang)望梅(mei)止渴就(jiu)是(shi)因為人們看到(dao)青色的梅(mei)子(zi)，色彩(cai)心(xin)理(li)是(shi)指客(ke)觀色彩(cai)世(shi)界(jie)引(yin)起(qi)的主觀心(xin)理(li)反應(ying)(ying)。人們對(dui)食品包(bao)裝(zhuang)的色彩(cai)心(xin)理(li)感受(shou)實際上是(shi)多種信(xin)息的綜合反映。而經驗(yan)告訴(su)我(wo)這(zhe)種梅(mei)子(zi)非(fei)常酸，因而使人產(chan)生了相應(ying)(ying)的生理(li)反應(ying)(ying)。

2、色(se)彩的冷暖感

容易使人聯(lian)想(xiang)到太陽、火焰等，紅、橙、黃為(wei)暖色(se)。發生(sheng)溫暖之感(gan);而青、藍為(wei)冷(leng)色(se)，容易使人聯(lian)想(xiang)到冰雪、海(hai)洋、清泉等，發生(sheng)清涼之感(gan)。另外，一(yi)般(ban)的色(se)彩加(jia)入紅色(se)會傾(qing)向于(yu)冷(leng)，加(jia)入黑色(se)會傾(qing)向于(yu)暖。飲料(liao)包裝(zhuang)多用冷(leng)色(se)，白(bai)酒類包裝(zhuang)多用暖色(se)。

3、色彩(cai)的輕重感(gan)

其中紅(hong)色(se)(se)最輕(qing);明(ming)度低的(de)深暗色(se)(se)彩和(he)色(se)(se)相(xiang)偏(pian)暖(nuan)的(de)色(se)(se)彩感(gan)(gan)(gan)覺重，色(se)(se)彩的(de)輕(qing)重感(gan)(gan)(gan)主要由色(se)(se)彩的(de)明(ming)度決(jue)定。明(ming)度高的(de)淺色(se)(se)和(he)色(se)(se)相(xiang)偏(pian)冷的(de)色(se)(se)彩感(gan)(gan)(gan)覺較輕(qing)。其中黑色(se)(se)最重。明(ming)度相(xiang)同、純度高的(de)色(se)(se)彩感(gan)(gan)(gan)覺較輕(qing)，而冷色(se)(se)又比暖(nuan)色(se)(se)顯得輕(qing)。

4、色彩的(de)距離感

有(you)的(de)(de)使(shi)人感到突出或者近(jin)(jin)(jin)些，同一平面上(shang)的(de)(de)色(se)(se)彩(cai)。有(you)的(de)(de)使(shi)人感到隱退(tui)或者遠(yuan)(yuan)些。這種距離上(shang)的(de)(de)進退(tui)感主(zhu)要取決于(yu)明度和色(se)(se)相，一般是暖(nuan)色(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，冷色(se)(se)遠(yuan)(yuan);明色(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，暗(an)色(se)(se)遠(yuan)(yuan);純色(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，灰色(se)(se)遠(yuan)(yuan);鮮明色(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，模(mo)糊色(se)(se)遠(yuan)(yuan);對比強烈的(de)(de)色(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，對比微弱(ruo)的(de)(de)色(se)(se)遠(yuan)(yuan)。鮮明、清晰的(de)(de)暖(nuan)色(se)(se)有(you)利于(yu)突出主(zhu)題;模(mo)糊、灰暗(an)的(de)(de)冷色(se)(se)可襯(chen)托主(zhu)題。

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5、色彩的味覺感(gan)

色(se)彩可(ke)引起食(shi)品(pin)的味(wei)(wei)感。人們一(yi)見到(dao)(dao)紅色(se)的糖果(guo)包(bao)裝，食(shi)品(pin)包(bao)裝上(shang)。就會(hui)感到(dao)(dao)甜味(wei)(wei)濃;一(yi)見到(dao)(dao)清(qing)淡的黃(huang)(huang)色(se)用在蛋糕上(shang)，就會(hui)感到(dao)(dao)有(you)奶香(xiang)味(wei)(wei)。一(yi)般說來，紅、黃(huang)(huang)、紅色(se)具(ju)(ju)有(you)甜味(wei)(wei);綠(lv)色(se)具(ju)(ju)有(you)酸味(wei)(wei);黑(hei)色(se)具(ju)(ju)有(you)苦味(wei)(wei);白、青色(se)具(ju)(ju)有(you)咸味(wei)(wei);黃(huang)(huang)、米黃(huang)(huang)具(ju)(ju)有(you)奶香(xiang)味(wei)(wei)。不同口味(wei)(wei)的食(shi)品(pin)，采用相應(ying)色(se)彩的包(bao)裝，能激起消(xiao)費者的購買欲望(wang)，取得較好的效果(guo)。

6、色彩的華貴、質樸(pu)感

如紅、橙、黃等具有(you)較(jiao)強(qiang)的華貴感(gan)，純度(du)和(he)明(ming)度(du)較(jiao)高(gao)的鮮明(ming)色。而(er)純度(du)和(he)明(ming)度(du)較(jiao)低(di)的冷(leng)靜色，如藍、綠等顯得質(zhi)樸素雅。

7、食品(pin)包裝的色彩心(xin)理與年齡的關系

生(sheng)(sheng)(sheng)理結構也發生(sheng)(sheng)(sheng)變化(hua)，人們(men)隨(sui)著年(nian)(nian)齡的(de)(de)變化(hua)。色(se)(se)(se)彩(cai)所(suo)產生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)心理影響也會(hui)有所(suo)差異。兒童大(da)多(duo)喜歡極鮮明(ming)(ming)的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)，紅和(he)黃(huang)兩色(se)(se)(se)是(shi)一般嬰兒的(de)(de)偏好。4-9歲的(de)(de)兒童最(zui)愛(ai)(ai)紅色(se)(se)(se)，9歲以(yi)上的(de)(de)兒童最(zui)愛(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)。一項調查顯示，男生(sheng)(sheng)(sheng)喜愛(ai)(ai)的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)排(pai)序(xu)為綠(lv)、紅、黃(huang)、白(bai)、黑(hei)，女(nv)生(sheng)(sheng)(sheng)喜愛(ai)(ai)的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)排(pai)序(xu)為綠(lv)、紅、白(bai)、黃(huang)、黑(hei)。綠(lv)色(se)(se)(se)與(yu)紅色(se)(se)(se)為男女(nv)生(sheng)(sheng)(sheng)共同喜愛(ai)(ai)的(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)，黑(hei)色(se)(se)(se)普遍不受歡迎。這(zhe)一統計結果標明(ming)(ming)，青(qing)少年(nian)(nian)偏愛(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)和(he)紅色(se)(se)(se)，其原因(yin)是(shi)綠(lv)色(se)(se)(se)和(he)紅色(se)(se)(se)讓人聯想到生(sheng)(sheng)(sheng)機(ji)勃(bo)勃(bo)的(de)(de)大(da)自然(ran)和(he)自然(ran)界中充滿生(sheng)(sheng)(sheng)機(ji)的(de)(de)紅花綠(lv)樹，這(zhe)些(xie)色(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)偏愛(ai)(ai)與(yu)青(qing)少年(nian)(nian)精力旺(wang)盛、憨(han)厚天真的(de)(de)心理特質是(shi)相吻合的(de)(de)而成年(nian)(nian)人由于生(sheng)(sheng)(sheng)活經驗和(he)文(wen)化(hua)知識的(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)喜愛(ai)(ai)除了來自于生(sheng)(sheng)(sheng)活的(de)(de)聯想以(yi)外，還有更多(duo)的(de)(de)文(wen)化(hua)因(yin)素(su)。因(yin)此(ci)，依照不同年(nian)(nian)齡層次消費群體的(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)心理進行(xing)食品(pin)包(bao)裝設計，可以(yi)做到有的(de)(de)放矢。