陜(shan)西食(shi)品(pin)真空包(bao)裝(zhuang)袋(dai)設計(ji)：

1、色彩心理概述(shu)

通常(chang)包括由過去(qu)的(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)經驗積(ji)累起來的(de)(de)(de)各種(zhong)知(zhi)識。比方望梅(mei)止(zhi)渴就(jiu)是(shi)因(yin)為人(ren)們看到青色(se)(se)的(de)(de)(de)梅(mei)子，色(se)(se)彩心(xin)(xin)理(li)(li)是(shi)指(zhi)客(ke)觀色(se)(se)彩世界引起的(de)(de)(de)主(zhu)觀心(xin)(xin)理(li)(li)反應。人(ren)們對(dui)食品(pin)包裝的(de)(de)(de)色(se)(se)彩心(xin)(xin)理(li)(li)感受(shou)實(shi)際上是(shi)多種(zhong)信(xin)息的(de)(de)(de)綜合反映。而經驗告(gao)訴我這種(zhong)梅(mei)子非常(chang)酸，因(yin)而使人(ren)產生(sheng)了(le)相應的(de)(de)(de)生(sheng)理(li)(li)反應。

2、色彩的(de)冷暖(nuan)感

容(rong)易(yi)使人聯想(xiang)到(dao)(dao)太陽、火焰等(deng)，紅(hong)、橙、黃為(wei)暖色(se)。發生溫暖之感;而(er)青、藍為(wei)冷色(se)，容(rong)易(yi)使人聯想(xiang)到(dao)(dao)冰雪、海洋、清泉(quan)等(deng)，發生清涼之感。另外，一般的色(se)彩(cai)加(jia)入紅(hong)色(se)會傾(qing)向于冷，加(jia)入黑色(se)會傾(qing)向于暖。飲料包裝多用(yong)冷色(se)，白(bai)酒類包裝多用(yong)暖色(se)。

3、色彩的輕(qing)重(zhong)感

其(qi)中紅色(se)(se)(se)(se)最(zui)輕(qing);明度(du)(du)低的深暗(an)色(se)(se)(se)(se)彩和色(se)(se)(se)(se)相(xiang)偏(pian)暖(nuan)的色(se)(se)(se)(se)彩感(gan)覺(jue)重，色(se)(se)(se)(se)彩的輕(qing)重感(gan)主要由色(se)(se)(se)(se)彩的明度(du)(du)決定(ding)。明度(du)(du)高的淺色(se)(se)(se)(se)和色(se)(se)(se)(se)相(xiang)偏(pian)冷(leng)的色(se)(se)(se)(se)彩感(gan)覺(jue)較輕(qing)。其(qi)中黑色(se)(se)(se)(se)最(zui)重。明度(du)(du)相(xiang)同、純度(du)(du)高的色(se)(se)(se)(se)彩感(gan)覺(jue)較輕(qing)，而冷(leng)色(se)(se)(se)(se)又比(bi)暖(nuan)色(se)(se)(se)(se)顯得(de)輕(qing)。

4、色彩的距離感(gan)

有的(de)(de)(de)(de)使(shi)人感(gan)(gan)到突(tu)出(chu)(chu)或(huo)者近些，同(tong)一(yi)(yi)平面(mian)上的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)。有的(de)(de)(de)(de)使(shi)人感(gan)(gan)到隱退或(huo)者遠(yuan)些。這種(zhong)距離上的(de)(de)(de)(de)進退感(gan)(gan)主(zhu)要取決(jue)于明度和色(se)(se)(se)相，一(yi)(yi)般是暖色(se)(se)(se)近，冷色(se)(se)(se)遠(yuan);明色(se)(se)(se)近，暗色(se)(se)(se)遠(yuan);純色(se)(se)(se)近，灰色(se)(se)(se)遠(yuan);鮮明色(se)(se)(se)近，模糊色(se)(se)(se)遠(yuan);對(dui)比強烈(lie)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)近，對(dui)比微弱(ruo)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)遠(yuan)。鮮明、清(qing)晰的(de)(de)(de)(de)暖色(se)(se)(se)有利于突(tu)出(chu)(chu)主(zhu)題(ti);模糊、灰暗的(de)(de)(de)(de)冷色(se)(se)(se)可襯托主(zhu)題(ti)。

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5、色彩(cai)的味覺感(gan)

色(se)(se)彩可(ke)引起食(shi)品(pin)的味(wei)(wei)感。人(ren)們一見到紅色(se)(se)的糖果(guo)包(bao)(bao)裝(zhuang)，食(shi)品(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)上。就會感到甜(tian)(tian)味(wei)(wei)濃;一見到清淡的黃色(se)(se)用(yong)在蛋(dan)糕(gao)上，就會感到有(you)奶(nai)香(xiang)味(wei)(wei)。一般說來(lai)，紅、黃、紅色(se)(se)具(ju)有(you)甜(tian)(tian)味(wei)(wei);綠色(se)(se)具(ju)有(you)酸(suan)味(wei)(wei);黑色(se)(se)具(ju)有(you)苦味(wei)(wei);白、青色(se)(se)具(ju)有(you)咸味(wei)(wei);黃、米(mi)黃具(ju)有(you)奶(nai)香(xiang)味(wei)(wei)。不同(tong)口味(wei)(wei)的食(shi)品(pin)，采用(yong)相應色(se)(se)彩的包(bao)(bao)裝(zhuang)，能激起消費者的購買欲望，取(qu)得較好的效(xiao)果(guo)。

6、色彩的華貴(gui)、質樸感(gan)

如紅、橙、黃等具有較(jiao)(jiao)強的(de)華貴(gui)感，純度(du)和明度(du)較(jiao)(jiao)高的(de)鮮明色(se)。而純度(du)和明度(du)較(jiao)(jiao)低的(de)冷靜色(se)，如藍、綠等顯得質樸素(su)雅。

7、食品包裝的(de)色彩心理與年齡的(de)關系

生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)理結(jie)構也(ye)發生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)變化(hua)(hua)，人們隨(sui)著(zhu)年(nian)齡的(de)(de)(de)(de)變化(hua)(hua)。色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)所產生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)心理影響也(ye)會(hui)有所差異。兒童大多喜歡極鮮明(ming)的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)和(he)(he)黃(huang)兩色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)是一般嬰(ying)兒的(de)(de)(de)(de)偏(pian)好(hao)。4-9歲的(de)(de)(de)(de)兒童最愛(ai)(ai)(ai)(ai)(ai)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，9歲以(yi)(yi)上(shang)的(de)(de)(de)(de)兒童最愛(ai)(ai)(ai)(ai)(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)。一項(xiang)調查顯示，男生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)喜愛(ai)(ai)(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)排序(xu)為綠(lv)(lv)、紅(hong)(hong)、黃(huang)、白、黑，女(nv)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)喜愛(ai)(ai)(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)排序(xu)為綠(lv)(lv)、紅(hong)(hong)、白、黃(huang)、黑。綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)與(yu)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)為男女(nv)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)共(gong)同喜愛(ai)(ai)(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，黑色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)普遍不(bu)受歡迎。這一統計結(jie)果(guo)標(biao)明(ming)，青少(shao)年(nian)偏(pian)愛(ai)(ai)(ai)(ai)(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)和(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，其原(yuan)因是綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)和(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)讓(rang)人聯(lian)想到生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)機(ji)勃(bo)勃(bo)的(de)(de)(de)(de)大自然(ran)和(he)(he)自然(ran)界中充滿生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)機(ji)的(de)(de)(de)(de)紅(hong)(hong)花(hua)綠(lv)(lv)樹，這些色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)偏(pian)愛(ai)(ai)(ai)(ai)(ai)與(yu)青少(shao)年(nian)精(jing)力旺盛(sheng)、憨厚天真的(de)(de)(de)(de)心理特(te)質是相吻(wen)合的(de)(de)(de)(de)而成(cheng)年(nian)人由于(yu)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活經驗和(he)(he)文(wen)化(hua)(hua)知識(shi)的(de)(de)(de)(de)豐(feng)富(fu)，色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)喜愛(ai)(ai)(ai)(ai)(ai)除了來自于(yu)生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)(de)聯(lian)想以(yi)(yi)外，還(huan)有更(geng)多的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)因素(su)。因此，依照不(bu)同年(nian)齡層次消費(fei)群體的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)心理進行(xing)食品包裝設計，可以(yi)(yi)做到有的(de)(de)(de)(de)放(fang)矢。