陜西(xi)食品(pin)真空(kong)包(bao)裝袋設計：

1、色彩心理概(gai)述(shu)

通(tong)常包(bao)括由過去(qu)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活經驗(yan)積累起來的(de)(de)(de)(de)各(ge)種知識。比方望梅止渴(ke)就是因(yin)為(wei)人們(men)看到青色的(de)(de)(de)(de)梅子(zi)，色彩(cai)心(xin)理(li)(li)是指(zhi)客觀色彩(cai)世(shi)界引起的(de)(de)(de)(de)主觀心(xin)理(li)(li)反(fan)(fan)應(ying)。人們(men)對食品包(bao)裝的(de)(de)(de)(de)色彩(cai)心(xin)理(li)(li)感(gan)受實際上(shang)是多種信(xin)息的(de)(de)(de)(de)綜合反(fan)(fan)映。而經驗(yan)告訴我這種梅子(zi)非常酸，因(yin)而使人產生(sheng)了相(xiang)應(ying)的(de)(de)(de)(de)生(sheng)理(li)(li)反(fan)(fan)應(ying)。

2、色彩的冷(leng)暖感(gan)

容易使人聯想到(dao)太陽、火(huo)焰等，紅、橙、黃為暖色(se)。發(fa)(fa)生(sheng)(sheng)溫暖之感;而青(qing)、藍(lan)為冷(leng)(leng)色(se)，容易使人聯想到(dao)冰(bing)雪、海洋、清泉(quan)等，發(fa)(fa)生(sheng)(sheng)清涼之感。另外，一般的色(se)彩加入紅色(se)會(hui)(hui)傾向(xiang)于冷(leng)(leng)，加入黑色(se)會(hui)(hui)傾向(xiang)于暖。飲料包裝多(duo)用(yong)(yong)冷(leng)(leng)色(se)，白(bai)酒(jiu)類包裝多(duo)用(yong)(yong)暖色(se)。

3、色(se)彩的輕(qing)重感

其中紅(hong)色(se)(se)(se)(se)最輕(qing)(qing);明度(du)低的(de)(de)深暗色(se)(se)(se)(se)彩(cai)和色(se)(se)(se)(se)相偏(pian)暖的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)感覺(jue)重，色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)輕(qing)(qing)重感主要由色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)明度(du)決定。明度(du)高(gao)(gao)的(de)(de)淺(qian)色(se)(se)(se)(se)和色(se)(se)(se)(se)相偏(pian)冷(leng)的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)感覺(jue)較(jiao)輕(qing)(qing)。其中黑色(se)(se)(se)(se)最重。明度(du)相同、純度(du)高(gao)(gao)的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)感覺(jue)較(jiao)輕(qing)(qing)，而冷(leng)色(se)(se)(se)(se)又比暖色(se)(se)(se)(se)顯得(de)輕(qing)(qing)。

4、色彩的距離感

有的(de)(de)使人(ren)感到突出或者(zhe)近(jin)些(xie)，同一平面上(shang)的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩。有的(de)(de)使人(ren)感到隱退或者(zhe)遠些(xie)。這種距(ju)離上(shang)的(de)(de)進退感主要取決于明度和(he)色(se)(se)(se)(se)相，一般是(shi)暖色(se)(se)(se)(se)近(jin)，冷色(se)(se)(se)(se)遠;明色(se)(se)(se)(se)近(jin)，暗(an)色(se)(se)(se)(se)遠;純色(se)(se)(se)(se)近(jin)，灰色(se)(se)(se)(se)遠;鮮明色(se)(se)(se)(se)近(jin)，模糊色(se)(se)(se)(se)遠;對(dui)比強(qiang)烈(lie)的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)近(jin)，對(dui)比微弱的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)遠。鮮明、清晰的(de)(de)暖色(se)(se)(se)(se)有利(li)于突出主題;模糊、灰暗(an)的(de)(de)冷色(se)(se)(se)(se)可襯托(tuo)主題。

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5、色彩的味覺(jue)感

色(se)彩可引起食(shi)(shi)品(pin)(pin)的(de)味(wei)(wei)感。人們一見到(dao)紅(hong)色(se)的(de)糖(tang)果(guo)包(bao)(bao)裝(zhuang)，食(shi)(shi)品(pin)(pin)包(bao)(bao)裝(zhuang)上(shang)。就(jiu)會(hui)感到(dao)甜味(wei)(wei)濃;一見到(dao)清淡(dan)的(de)黃(huang)色(se)用(yong)在蛋(dan)糕(gao)上(shang)，就(jiu)會(hui)感到(dao)有奶(nai)香味(wei)(wei)。一般說(shuo)來，紅(hong)、黃(huang)、紅(hong)色(se)具有甜味(wei)(wei);綠(lv)色(se)具有酸味(wei)(wei);黑色(se)具有苦味(wei)(wei);白、青色(se)具有咸味(wei)(wei);黃(huang)、米黃(huang)具有奶(nai)香味(wei)(wei)。不(bu)同口(kou)味(wei)(wei)的(de)食(shi)(shi)品(pin)(pin)，采用(yong)相應色(se)彩的(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)，能激起消費(fei)者的(de)購買欲望(wang)，取得較好的(de)效(xiao)果(guo)。

6、色彩的華貴、質(zhi)樸(pu)感

如紅、橙(cheng)、黃等(deng)具有較強的華貴感，純度和(he)明(ming)度較高的鮮明(ming)色。而純度和(he)明(ming)度較低(di)的冷靜色，如藍、綠等(deng)顯得質樸素雅(ya)。

7、食品包裝的色彩心理與年齡(ling)的關系(xi)

生(sheng)理(li)(li)結構(gou)也發生(sheng)變(bian)化，人(ren)們隨著年齡的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化。色(se)(se)(se)彩(cai)所(suo)產(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)理(li)(li)影響(xiang)也會有(you)所(suo)差異。兒(er)童大多(duo)喜歡(huan)極鮮明(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)和(he)黃兩色(se)(se)(se)是一般(ban)嬰(ying)兒(er)的(de)(de)(de)(de)(de)偏(pian)好。4-9歲(sui)(sui)的(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童最愛(ai)(ai)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)，9歲(sui)(sui)以上的(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童最愛(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)。一項調查顯示(shi)，男(nan)生(sheng)喜愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)排序為綠(lv)、紅(hong)(hong)、黃、白(bai)、黑(hei)(hei)，女生(sheng)喜愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)排序為綠(lv)、紅(hong)(hong)、白(bai)、黃、黑(hei)(hei)。綠(lv)色(se)(se)(se)與紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)為男(nan)女生(sheng)共(gong)同喜愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)，黑(hei)(hei)色(se)(se)(se)普遍不受歡(huan)迎。這一統計(ji)結果標明(ming)，青少年偏(pian)愛(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)和(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)，其原因(yin)是綠(lv)色(se)(se)(se)和(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)讓人(ren)聯想到生(sheng)機勃勃的(de)(de)(de)(de)(de)大自(zi)然(ran)和(he)自(zi)然(ran)界中充(chong)滿(man)生(sheng)機的(de)(de)(de)(de)(de)紅(hong)(hong)花綠(lv)樹，這些色(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)偏(pian)愛(ai)(ai)與青少年精力旺(wang)盛、憨厚(hou)天真(zhen)的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)理(li)(li)特(te)質是相吻合的(de)(de)(de)(de)(de)而成(cheng)年人(ren)由于(yu)生(sheng)活經驗和(he)文化知(zhi)識的(de)(de)(de)(de)(de)豐(feng)富，色(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)喜愛(ai)(ai)除(chu)了來(lai)自(zi)于(yu)生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)聯想以外，還有(you)更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)文化因(yin)素(su)。因(yin)此，依照不同年齡層次消費群體的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)心(xin)(xin)理(li)(li)進行食品包裝設(she)計(ji)，可以做到有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)放矢。