陜西食品真空(kong)包(bao)裝袋設計：

1、色(se)彩(cai)心理(li)概述

通常(chang)包括由過去的(de)生(sheng)活經驗積累起(qi)來(lai)的(de)各種知識。比(bi)方望梅(mei)(mei)止渴(ke)就是因為人們(men)(men)看到青色的(de)梅(mei)(mei)子(zi)(zi)，色彩心理是指客(ke)觀色彩世(shi)界引(yin)起(qi)的(de)主觀心理反應(ying)(ying)。人們(men)(men)對食品包裝的(de)色彩心理感(gan)受實際上是多種信(xin)息的(de)綜合反映。而經驗告訴我這種梅(mei)(mei)子(zi)(zi)非常(chang)酸，因而使人產生(sheng)了相應(ying)(ying)的(de)生(sheng)理反應(ying)(ying)。

2、色彩的(de)冷暖感(gan)

容(rong)易(yi)使人聯想(xiang)到太陽(yang)、火焰等，紅、橙、黃(huang)為暖色(se)。發生(sheng)溫暖之(zhi)感;而青、藍(lan)為冷色(se)，容(rong)易(yi)使人聯想(xiang)到冰雪、海(hai)洋、清泉等，發生(sheng)清涼之(zhi)感。另外，一般的色(se)彩加入(ru)紅色(se)會傾向(xiang)于冷，加入(ru)黑色(se)會傾向(xiang)于暖。飲料包裝多(duo)用(yong)冷色(se)，白酒類包裝多(duo)用(yong)暖色(se)。

3、色彩的輕重(zhong)感

其中紅色(se)(se)(se)(se)最輕;明(ming)度(du)(du)低(di)的深暗色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)和色(se)(se)(se)(se)相(xiang)(xiang)偏暖的色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)感覺重(zhong)，色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的輕重(zhong)感主要由色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的明(ming)度(du)(du)決定(ding)。明(ming)度(du)(du)高的淺(qian)色(se)(se)(se)(se)和色(se)(se)(se)(se)相(xiang)(xiang)偏冷的色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)感覺較輕。其中黑色(se)(se)(se)(se)最重(zhong)。明(ming)度(du)(du)相(xiang)(xiang)同、純度(du)(du)高的色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)感覺較輕，而(er)冷色(se)(se)(se)(se)又比暖色(se)(se)(se)(se)顯(xian)得輕。

4、色(se)彩(cai)的距(ju)離感

有(you)的(de)(de)使人感到突(tu)出(chu)或(huo)者近些，同一平面上(shang)的(de)(de)色(se)彩(cai)。有(you)的(de)(de)使人感到隱(yin)退(tui)(tui)或(huo)者遠(yuan)些。這種(zhong)距(ju)離(li)上(shang)的(de)(de)進(jin)退(tui)(tui)感主要取(qu)決(jue)于明(ming)(ming)度和色(se)相，一般是暖色(se)近，冷色(se)遠(yuan);明(ming)(ming)色(se)近，暗(an)色(se)遠(yuan);純色(se)近，灰色(se)遠(yuan);鮮明(ming)(ming)色(se)近，模糊(hu)色(se)遠(yuan);對比強烈(lie)的(de)(de)色(se)近，對比微弱的(de)(de)色(se)遠(yuan)。鮮明(ming)(ming)、清晰的(de)(de)暖色(se)有(you)利于突(tu)出(chu)主題;模糊(hu)、灰暗(an)的(de)(de)冷色(se)可(ke)襯托主題。

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5、色彩的味(wei)覺感

色(se)彩(cai)可引起(qi)食(shi)(shi)品(pin)的(de)(de)味(wei)感(gan)。人們一見到紅色(se)的(de)(de)糖果(guo)(guo)包(bao)裝(zhuang)，食(shi)(shi)品(pin)包(bao)裝(zhuang)上(shang)。就會(hui)感(gan)到甜(tian)味(wei)濃;一見到清淡的(de)(de)黃色(se)用在蛋(dan)糕上(shang)，就會(hui)感(gan)到有(you)(you)奶香味(wei)。一般說來，紅、黃、紅色(se)具(ju)有(you)(you)甜(tian)味(wei);綠(lv)色(se)具(ju)有(you)(you)酸味(wei);黑色(se)具(ju)有(you)(you)苦味(wei);白(bai)、青色(se)具(ju)有(you)(you)咸(xian)味(wei);黃、米黃具(ju)有(you)(you)奶香味(wei)。不同(tong)口味(wei)的(de)(de)食(shi)(shi)品(pin)，采用相應色(se)彩(cai)的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)，能激起(qi)消費者的(de)(de)購買欲望，取得較(jiao)好的(de)(de)效果(guo)(guo)。

6、色彩的華貴、質樸感

如紅、橙、黃等具(ju)有較強(qiang)的(de)華貴感，純(chun)度(du)和(he)明(ming)度(du)較高的(de)鮮明(ming)色(se)。而純(chun)度(du)和(he)明(ming)度(du)較低的(de)冷靜(jing)色(se)，如藍、綠等顯得質樸素(su)雅。

7、食品包裝的色彩心理與年齡的關系

生(sheng)(sheng)理結構(gou)也(ye)發(fa)生(sheng)(sheng)變(bian)化，人(ren)們隨(sui)著(zhu)年(nian)齡的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化。色(se)(se)(se)(se)彩(cai)所產(chan)生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)理影響也(ye)會有(you)(you)所差異。兒(er)童大多(duo)喜(xi)歡極鮮明的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)，紅(hong)和(he)黃兩色(se)(se)(se)(se)是(shi)一般嬰兒(er)的(de)(de)(de)(de)(de)偏好。4-9歲的(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童最愛(ai)(ai)紅(hong)色(se)(se)(se)(se)，9歲以(yi)上的(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童最愛(ai)(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)。一項調查顯示，男(nan)生(sheng)(sheng)喜(xi)愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)排(pai)序為(wei)綠(lv)(lv)、紅(hong)、黃、白、黑(hei)，女(nv)生(sheng)(sheng)喜(xi)愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)排(pai)序為(wei)綠(lv)(lv)、紅(hong)、白、黃、黑(hei)。綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)與(yu)紅(hong)色(se)(se)(se)(se)為(wei)男(nan)女(nv)生(sheng)(sheng)共(gong)同(tong)(tong)喜(xi)愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)，黑(hei)色(se)(se)(se)(se)普遍不受歡迎(ying)。這一統計結果(guo)標明，青少(shao)年(nian)偏愛(ai)(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)和(he)紅(hong)色(se)(se)(se)(se)，其原因是(shi)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)和(he)紅(hong)色(se)(se)(se)(se)讓(rang)人(ren)聯想(xiang)到(dao)生(sheng)(sheng)機(ji)勃勃的(de)(de)(de)(de)(de)大自然和(he)自然界中充滿生(sheng)(sheng)機(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)紅(hong)花綠(lv)(lv)樹(shu)，這些色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)偏愛(ai)(ai)與(yu)青少(shao)年(nian)精力(li)旺盛(sheng)、憨厚天真的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)理特質是(shi)相吻合的(de)(de)(de)(de)(de)而成年(nian)人(ren)由于生(sheng)(sheng)活經驗(yan)和(he)文化知(zhi)識的(de)(de)(de)(de)(de)豐(feng)富，色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)愛(ai)(ai)除了來自于生(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)聯想(xiang)以(yi)外，還有(you)(you)更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)文化因素。因此，依照不同(tong)(tong)年(nian)齡層次消費群體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)心(xin)理進(jin)行食(shi)品(pin)包裝設計，可(ke)以(yi)做到(dao)有(you)(you)的(de)(de)(de)(de)(de)放矢。