陜(shan)西食品(pin)真空包裝袋設計：

1、色彩(cai)心(xin)理概述

通常(chang)包(bao)括由過去的(de)生(sheng)活經驗積累起來的(de)各種知識(shi)。比方(fang)望(wang)梅止渴(ke)就是(shi)因為人(ren)們(men)看到青色(se)(se)的(de)梅子，色(se)(se)彩(cai)心理是(shi)指客觀色(se)(se)彩(cai)世界引起的(de)主觀心理反應(ying)(ying)。人(ren)們(men)對(dui)食品包(bao)裝的(de)色(se)(se)彩(cai)心理感受實際上是(shi)多(duo)種信(xin)息的(de)綜合(he)反映。而經驗告(gao)訴我這種梅子非常(chang)酸，因而使人(ren)產生(sheng)了相(xiang)應(ying)(ying)的(de)生(sheng)理反應(ying)(ying)。

2、色彩的冷暖感

容易(yi)使人(ren)聯(lian)想(xiang)(xiang)到(dao)太(tai)陽、火(huo)焰等，紅(hong)、橙(cheng)、黃為(wei)暖(nuan)色(se)。發(fa)生(sheng)(sheng)溫(wen)暖(nuan)之感;而青(qing)、藍為(wei)冷(leng)色(se)，容易(yi)使人(ren)聯(lian)想(xiang)(xiang)到(dao)冰(bing)雪、海(hai)洋、清泉等，發(fa)生(sheng)(sheng)清涼之感。另(ling)外，一般的色(se)彩加入(ru)紅(hong)色(se)會(hui)傾向于冷(leng)，加入(ru)黑色(se)會(hui)傾向于暖(nuan)。飲料包裝多用冷(leng)色(se)，白酒類包裝多用暖(nuan)色(se)。

3、色(se)彩的輕重感

其中(zhong)紅色(se)(se)(se)(se)最輕(qing);明度(du)低的深(shen)暗色(se)(se)(se)(se)彩(cai)和(he)色(se)(se)(se)(se)相偏暖的色(se)(se)(se)(se)彩(cai)感覺(jue)重，色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的輕(qing)重感主要(yao)由色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的明度(du)決(jue)定。明度(du)高的淺色(se)(se)(se)(se)和(he)色(se)(se)(se)(se)相偏冷的色(se)(se)(se)(se)彩(cai)感覺(jue)較輕(qing)。其中(zhong)黑色(se)(se)(se)(se)最重。明度(du)相同、純度(du)高的色(se)(se)(se)(se)彩(cai)感覺(jue)較輕(qing)，而冷色(se)(se)(se)(se)又(you)比暖色(se)(se)(se)(se)顯得輕(qing)。

4、色彩的距離感

有的(de)使人感到突(tu)出或(huo)者近(jin)些，同一平(ping)面(mian)上的(de)色(se)(se)彩。有的(de)使人感到隱退或(huo)者遠(yuan)些。這種(zhong)距(ju)離上的(de)進退感主要取(qu)決(jue)于(yu)(yu)明度和色(se)(se)相(xiang)，一般(ban)是(shi)暖色(se)(se)近(jin)，冷(leng)色(se)(se)遠(yuan);明色(se)(se)近(jin)，暗(an)色(se)(se)遠(yuan);純色(se)(se)近(jin)，灰色(se)(se)遠(yuan);鮮(xian)明色(se)(se)近(jin)，模糊(hu)色(se)(se)遠(yuan);對比(bi)(bi)強烈的(de)色(se)(se)近(jin)，對比(bi)(bi)微弱的(de)色(se)(se)遠(yuan)。鮮(xian)明、清晰的(de)暖色(se)(se)有利于(yu)(yu)突(tu)出主題;模糊(hu)、灰暗(an)的(de)冷(leng)色(se)(se)可(ke)襯托主題。

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5、色彩(cai)的(de)味覺感

色(se)(se)(se)(se)彩可引起食(shi)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)味(wei)感。人們一(yi)見到(dao)(dao)紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)的(de)(de)(de)(de)糖果包裝(zhuang)，食(shi)品(pin)(pin)包裝(zhuang)上(shang)。就(jiu)會(hui)感到(dao)(dao)甜(tian)味(wei)濃(nong);一(yi)見到(dao)(dao)清淡的(de)(de)(de)(de)黃(huang)色(se)(se)(se)(se)用(yong)在蛋糕上(shang)，就(jiu)會(hui)感到(dao)(dao)有(you)(you)奶(nai)香味(wei)。一(yi)般說來，紅(hong)(hong)(hong)、黃(huang)、紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)具(ju)有(you)(you)甜(tian)味(wei);綠(lv)色(se)(se)(se)(se)具(ju)有(you)(you)酸味(wei);黑色(se)(se)(se)(se)具(ju)有(you)(you)苦味(wei);白、青色(se)(se)(se)(se)具(ju)有(you)(you)咸味(wei);黃(huang)、米黃(huang)具(ju)有(you)(you)奶(nai)香味(wei)。不(bu)同口味(wei)的(de)(de)(de)(de)食(shi)品(pin)(pin)，采用(yong)相(xiang)應色(se)(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)包裝(zhuang)，能激起消費(fei)者的(de)(de)(de)(de)購買欲望，取得較好的(de)(de)(de)(de)效果。

6、色彩的(de)華(hua)貴、質樸感

如紅(hong)、橙、黃等具有較強(qiang)的華貴感，純度(du)和(he)明(ming)度(du)較高的鮮明(ming)色。而(er)純度(du)和(he)明(ming)度(du)較低(di)的冷靜色，如藍(lan)、綠等顯得質樸(pu)素雅。

7、食品包(bao)裝(zhuang)的色彩心理與(yu)年齡的關系

生(sheng)理結(jie)構也發生(sheng)變(bian)化，人們(men)隨著年(nian)(nian)(nian)齡的(de)(de)(de)變(bian)化。色(se)(se)(se)(se)彩所產生(sheng)的(de)(de)(de)心理影響也會(hui)有(you)所差異。兒(er)(er)童大多(duo)喜(xi)歡極鮮明的(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)(hong)和黃(huang)兩色(se)(se)(se)(se)是一(yi)般嬰兒(er)(er)的(de)(de)(de)偏(pian)(pian)好。4-9歲(sui)的(de)(de)(de)兒(er)(er)童最愛(ai)紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)，9歲(sui)以上的(de)(de)(de)兒(er)(er)童最愛(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)。一(yi)項調查顯示，男生(sheng)喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)(se)(se)(se)排(pai)序為綠(lv)(lv)、紅(hong)(hong)(hong)、黃(huang)、白、黑(hei)，女生(sheng)喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)(se)(se)(se)排(pai)序為綠(lv)(lv)、紅(hong)(hong)(hong)、白、黃(huang)、黑(hei)。綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)與(yu)紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)為男女生(sheng)共同喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)(se)(se)(se)，黑(hei)色(se)(se)(se)(se)普遍不受歡迎。這(zhe)一(yi)統(tong)計結(jie)果標明，青(qing)少年(nian)(nian)(nian)偏(pian)(pian)愛(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)和紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)，其原因(yin)是綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)和紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)讓人聯想(xiang)到(dao)生(sheng)機勃勃的(de)(de)(de)大自(zi)(zi)然(ran)和自(zi)(zi)然(ran)界中充(chong)滿生(sheng)機的(de)(de)(de)紅(hong)(hong)(hong)花(hua)綠(lv)(lv)樹，這(zhe)些色(se)(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)偏(pian)(pian)愛(ai)與(yu)青(qing)少年(nian)(nian)(nian)精(jing)力旺盛(sheng)、憨厚天真的(de)(de)(de)心理特質是相吻合的(de)(de)(de)而成年(nian)(nian)(nian)人由于生(sheng)活經驗和文化知識(shi)的(de)(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)喜(xi)愛(ai)除了來(lai)自(zi)(zi)于生(sheng)活的(de)(de)(de)聯想(xiang)以外，還有(you)更多(duo)的(de)(de)(de)文化因(yin)素(su)。因(yin)此，依照不同年(nian)(nian)(nian)齡層(ceng)次消費群體的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩心理進行(xing)食品包(bao)裝設計，可以做到(dao)有(you)的(de)(de)(de)放矢。