陜西(xi)食(shi)品(pin)真空包裝袋設計(ji)：

1、色(se)彩心理概述

通常包(bao)括由過去的(de)(de)生活經驗積累起來(lai)的(de)(de)各種(zhong)知識。比方望(wang)梅止渴(ke)就是(shi)因(yin)為人(ren)們(men)看到(dao)青色(se)(se)的(de)(de)梅子(zi)，色(se)(se)彩心(xin)理(li)(li)是(shi)指客觀色(se)(se)彩世界引起的(de)(de)主觀心(xin)理(li)(li)反(fan)應。人(ren)們(men)對食品包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)色(se)(se)彩心(xin)理(li)(li)感受實際上是(shi)多(duo)種(zhong)信(xin)息的(de)(de)綜合反(fan)映(ying)。而經驗告(gao)訴我這(zhe)種(zhong)梅子(zi)非常酸，因(yin)而使人(ren)產生了相應的(de)(de)生理(li)(li)反(fan)應。

2、色彩的冷(leng)暖感

容(rong)易使(shi)人(ren)聯(lian)(lian)想到(dao)太陽、火(huo)焰等(deng)，紅、橙、黃為暖色。發生(sheng)溫暖之(zhi)(zhi)感;而青、藍(lan)為冷(leng)色，容(rong)易使(shi)人(ren)聯(lian)(lian)想到(dao)冰雪、海洋、清泉等(deng)，發生(sheng)清涼之(zhi)(zhi)感。另(ling)外，一(yi)般的色彩加(jia)(jia)入紅色會傾向于(yu)(yu)冷(leng)，加(jia)(jia)入黑色會傾向于(yu)(yu)暖。飲料包裝多用冷(leng)色，白酒類(lei)包裝多用暖色。

3、色彩的輕重感

其(qi)中(zhong)紅色(se)(se)最輕(qing);明(ming)度(du)低的(de)深暗色(se)(se)彩(cai)(cai)和色(se)(se)相(xiang)偏暖的(de)色(se)(se)彩(cai)(cai)感覺(jue)(jue)重，色(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)輕(qing)重感主(zhu)要(yao)由色(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)明(ming)度(du)決定。明(ming)度(du)高的(de)淺色(se)(se)和色(se)(se)相(xiang)偏冷(leng)(leng)的(de)色(se)(se)彩(cai)(cai)感覺(jue)(jue)較輕(qing)。其(qi)中(zhong)黑色(se)(se)最重。明(ming)度(du)相(xiang)同(tong)、純度(du)高的(de)色(se)(se)彩(cai)(cai)感覺(jue)(jue)較輕(qing)，而冷(leng)(leng)色(se)(se)又(you)比暖色(se)(se)顯(xian)得輕(qing)。

4、色彩(cai)的距離感(gan)

有(you)的使人感(gan)到突出或者(zhe)近(jin)(jin)些，同一平面上(shang)的色(se)(se)彩。有(you)的使人感(gan)到隱退(tui)或者(zhe)遠(yuan)些。這種距離(li)上(shang)的進(jin)退(tui)感(gan)主要取決于明(ming)度和色(se)(se)相，一般是暖(nuan)色(se)(se)近(jin)(jin)，冷(leng)色(se)(se)遠(yuan);明(ming)色(se)(se)近(jin)(jin)，暗色(se)(se)遠(yuan);純色(se)(se)近(jin)(jin)，灰色(se)(se)遠(yuan);鮮(xian)明(ming)色(se)(se)近(jin)(jin)，模(mo)糊(hu)色(se)(se)遠(yuan);對(dui)比強烈(lie)的色(se)(se)近(jin)(jin)，對(dui)比微弱的色(se)(se)遠(yuan)。鮮(xian)明(ming)、清晰的暖(nuan)色(se)(se)有(you)利于突出主題;模(mo)糊(hu)、灰暗的冷(leng)色(se)(se)可襯(chen)托主題。

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5、色彩的味覺感(gan)

色(se)(se)彩可引起食(shi)品的(de)(de)味(wei)(wei)(wei)感。人們一見(jian)到(dao)(dao)紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)的(de)(de)糖果包裝，食(shi)品包裝上。就(jiu)會(hui)(hui)感到(dao)(dao)甜味(wei)(wei)(wei)濃;一見(jian)到(dao)(dao)清淡的(de)(de)黃色(se)(se)用(yong)(yong)在蛋糕(gao)上，就(jiu)會(hui)(hui)感到(dao)(dao)有(you)奶香味(wei)(wei)(wei)。一般說來，紅(hong)(hong)(hong)、黃、紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)具(ju)有(you)甜味(wei)(wei)(wei);綠色(se)(se)具(ju)有(you)酸味(wei)(wei)(wei);黑色(se)(se)具(ju)有(you)苦(ku)味(wei)(wei)(wei);白、青色(se)(se)具(ju)有(you)咸味(wei)(wei)(wei);黃、米黃具(ju)有(you)奶香味(wei)(wei)(wei)。不同口味(wei)(wei)(wei)的(de)(de)食(shi)品，采用(yong)(yong)相應(ying)色(se)(se)彩的(de)(de)包裝，能激起消費者的(de)(de)購買(mai)欲望(wang)，取得較好(hao)的(de)(de)效(xiao)果。

6、色彩的華貴、質樸感

如(ru)紅、橙、黃(huang)等(deng)具有較(jiao)強(qiang)的(de)華貴感，純度(du)和(he)明度(du)較(jiao)高的(de)鮮明色。而純度(du)和(he)明度(du)較(jiao)低的(de)冷(leng)靜(jing)色，如(ru)藍、綠等(deng)顯(xian)得質樸素雅。

7、食(shi)品包裝(zhuang)的(de)色彩(cai)心理(li)與(yu)年齡的(de)關系(xi)

生(sheng)(sheng)(sheng)理(li)結(jie)構也發生(sheng)(sheng)(sheng)變化，人們隨著年(nian)齡(ling)的(de)(de)(de)(de)(de)變化。色(se)(se)(se)彩(cai)所(suo)產生(sheng)(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)(xin)理(li)影響也會有所(suo)差異。兒(er)童大多(duo)喜(xi)歡極鮮明的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)和(he)(he)黃兩色(se)(se)(se)是(shi)一般嬰兒(er)的(de)(de)(de)(de)(de)偏(pian)好。4-9歲的(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童最(zui)愛(ai)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)，9歲以(yi)上的(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童最(zui)愛(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)。一項調(diao)查顯示，男(nan)生(sheng)(sheng)(sheng)喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)排序為綠(lv)(lv)、紅(hong)(hong)、黃、白、黑(hei)，女(nv)生(sheng)(sheng)(sheng)喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)排序為綠(lv)(lv)、紅(hong)(hong)、白、黃、黑(hei)。綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)與(yu)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)為男(nan)女(nv)生(sheng)(sheng)(sheng)共同喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)，黑(hei)色(se)(se)(se)普遍不(bu)(bu)受歡迎。這(zhe)一統(tong)計(ji)結(jie)果(guo)標明，青少年(nian)偏(pian)愛(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)和(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)，其原(yuan)因是(shi)綠(lv)(lv)色(se)(se)(se)和(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)讓人聯想到生(sheng)(sheng)(sheng)機(ji)勃(bo)勃(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)大自然(ran)和(he)(he)自然(ran)界中(zhong)充滿生(sheng)(sheng)(sheng)機(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)紅(hong)(hong)花綠(lv)(lv)樹(shu)，這(zhe)些色(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)偏(pian)愛(ai)與(yu)青少年(nian)精力旺盛、憨厚天(tian)真的(de)(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)(xin)理(li)特質是(shi)相吻合的(de)(de)(de)(de)(de)而成年(nian)人由(you)于生(sheng)(sheng)(sheng)活經驗和(he)(he)文化知識的(de)(de)(de)(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)愛(ai)除(chu)了(le)來自于生(sheng)(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)(de)(de)聯想以(yi)外，還(huan)有更多(duo)的(de)(de)(de)(de)(de)文化因素(su)。因此，依照不(bu)(bu)同年(nian)齡(ling)層(ceng)次消費群體的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)心(xin)(xin)(xin)理(li)進行食品包裝設(she)計(ji)，可以(yi)做到有的(de)(de)(de)(de)(de)放矢。