陜西食(shi)品(pin)真(zhen)空(kong)包裝袋設計：

1、色彩心理概(gai)述

通常包括由過去的生(sheng)活經驗積累(lei)起來的各種(zhong)知識。比方望梅止渴就是(shi)因為人(ren)們(men)看(kan)到青(qing)色(se)的梅子(zi)，色(se)彩心理是(shi)指客觀(guan)(guan)色(se)彩世界引起的主觀(guan)(guan)心理反(fan)應(ying)。人(ren)們(men)對食品包裝的色(se)彩心理感受實際上是(shi)多種(zhong)信息的綜合反(fan)映。而經驗告訴(su)我(wo)這種(zhong)梅子(zi)非(fei)常酸，因而使(shi)人(ren)產生(sheng)了相應(ying)的生(sheng)理反(fan)應(ying)。

2、色彩的冷(leng)暖感

容易使人聯(lian)想到太(tai)陽、火(huo)焰(yan)等，紅、橙(cheng)、黃(huang)為暖(nuan)色。發(fa)(fa)生溫暖(nuan)之感;而青、藍為冷色，容易使人聯(lian)想到冰雪、海洋、清泉等，發(fa)(fa)生清涼之感。另(ling)外，一般的(de)色彩(cai)加入紅色會(hui)傾向于(yu)冷，加入黑色會(hui)傾向于(yu)暖(nuan)。飲料包(bao)裝多用冷色，白(bai)酒類包(bao)裝多用暖(nuan)色。

3、色彩的輕重(zhong)感(gan)

其中紅色(se)(se)最(zui)輕(qing);明(ming)(ming)度(du)低的(de)(de)深暗色(se)(se)彩(cai)和色(se)(se)相偏暖(nuan)的(de)(de)色(se)(se)彩(cai)感(gan)覺(jue)重(zhong)(zhong)，色(se)(se)彩(cai)的(de)(de)輕(qing)重(zhong)(zhong)感(gan)主要由色(se)(se)彩(cai)的(de)(de)明(ming)(ming)度(du)決定(ding)。明(ming)(ming)度(du)高(gao)的(de)(de)淺色(se)(se)和色(se)(se)相偏冷(leng)的(de)(de)色(se)(se)彩(cai)感(gan)覺(jue)較(jiao)輕(qing)。其中黑色(se)(se)最(zui)重(zhong)(zhong)。明(ming)(ming)度(du)相同、純度(du)高(gao)的(de)(de)色(se)(se)彩(cai)感(gan)覺(jue)較(jiao)輕(qing)，而冷(leng)色(se)(se)又比暖(nuan)色(se)(se)顯得輕(qing)。

4、色彩(cai)的(de)距離感

有(you)的(de)(de)(de)使人感到(dao)突(tu)出或者近(jin)(jin)(jin)些(xie)(xie)，同一(yi)(yi)平(ping)面(mian)上的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩。有(you)的(de)(de)(de)使人感到(dao)隱退或者遠些(xie)(xie)。這種距(ju)離上的(de)(de)(de)進退感主要取決于明(ming)度(du)和色(se)(se)(se)(se)(se)(se)相，一(yi)(yi)般(ban)是(shi)暖(nuan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，冷色(se)(se)(se)(se)(se)(se)遠;明(ming)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，暗(an)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)遠;純色(se)(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，灰色(se)(se)(se)(se)(se)(se)遠;鮮明(ming)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，模糊色(se)(se)(se)(se)(se)(se)遠;對比強(qiang)烈的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，對比微弱的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)遠。鮮明(ming)、清(qing)晰的(de)(de)(de)暖(nuan)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)有(you)利(li)于突(tu)出主題;模糊、灰暗(an)的(de)(de)(de)冷色(se)(se)(se)(se)(se)(se)可(ke)襯托(tuo)主題。

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5、色彩(cai)的味覺(jue)感

色(se)(se)彩(cai)可引起食(shi)品(pin)的(de)味(wei)(wei)感(gan)。人們(men)一見(jian)到紅色(se)(se)的(de)糖(tang)果包裝(zhuang)，食(shi)品(pin)包裝(zhuang)上。就(jiu)會感(gan)到甜味(wei)(wei)濃;一見(jian)到清(qing)淡的(de)黃色(se)(se)用在蛋糕(gao)上，就(jiu)會感(gan)到有(you)奶香味(wei)(wei)。一般說來，紅、黃、紅色(se)(se)具有(you)甜味(wei)(wei);綠色(se)(se)具有(you)酸味(wei)(wei);黑色(se)(se)具有(you)苦(ku)味(wei)(wei);白、青色(se)(se)具有(you)咸味(wei)(wei);黃、米黃具有(you)奶香味(wei)(wei)。不同口味(wei)(wei)的(de)食(shi)品(pin)，采用相(xiang)應色(se)(se)彩(cai)的(de)包裝(zhuang)，能(neng)激起消費(fei)者的(de)購買欲望，取(qu)得較好的(de)效果。

6、色彩的華貴、質樸感

如紅(hong)、橙、黃等具有較強(qiang)的華貴感，純度(du)和明度(du)較高的鮮明色(se)。而純度(du)和明度(du)較低的冷靜色(se)，如藍、綠等顯(xian)得質(zhi)樸素雅。

7、食品(pin)包裝的色彩心(xin)理與(yu)年齡(ling)的關系

生(sheng)理結構也發生(sheng)變化，人們隨著年(nian)(nian)齡的(de)(de)(de)變化。色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)所產(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)心(xin)理影(ying)響也會有(you)所差(cha)異。兒童大多喜(xi)歡極鮮明(ming)(ming)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)和(he)(he)黃兩色(se)(se)(se)是一般(ban)嬰兒的(de)(de)(de)偏好。4-9歲(sui)的(de)(de)(de)兒童最(zui)愛(ai)(ai)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)，9歲(sui)以(yi)上(shang)的(de)(de)(de)兒童最(zui)愛(ai)(ai)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)。一項(xiang)調查顯示(shi)，男生(sheng)喜(xi)愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)排(pai)(pai)序為綠(lv)(lv)(lv)、紅(hong)(hong)、黃、白、黑(hei)，女生(sheng)喜(xi)愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)排(pai)(pai)序為綠(lv)(lv)(lv)、紅(hong)(hong)、白、黃、黑(hei)。綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)與紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)為男女生(sheng)共同喜(xi)愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)，黑(hei)色(se)(se)(se)普(pu)遍不受歡迎。這(zhe)(zhe)一統計結果標明(ming)(ming)，青(qing)少年(nian)(nian)偏愛(ai)(ai)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)和(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)，其原(yuan)因(yin)是綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)和(he)(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)讓人聯想(xiang)到生(sheng)機勃勃的(de)(de)(de)大自然(ran)和(he)(he)自然(ran)界中(zhong)充滿生(sheng)機的(de)(de)(de)紅(hong)(hong)花綠(lv)(lv)(lv)樹，這(zhe)(zhe)些色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)偏愛(ai)(ai)與青(qing)少年(nian)(nian)精(jing)力旺盛、憨厚天真的(de)(de)(de)心(xin)理特質是相吻合的(de)(de)(de)而成年(nian)(nian)人由于(yu)生(sheng)活經驗和(he)(he)文(wen)化知(zhi)識(shi)的(de)(de)(de)豐富(fu)，色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)喜(xi)愛(ai)(ai)除了來自于(yu)生(sheng)活的(de)(de)(de)聯想(xiang)以(yi)外，還有(you)更(geng)多的(de)(de)(de)文(wen)化因(yin)素。因(yin)此，依照不同年(nian)(nian)齡層次消費群體的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)心(xin)理進行食品包裝設計，可以(yi)做到有(you)的(de)(de)(de)放矢(shi)。