陜西食品(pin)真(zhen)空包裝袋設計：

1、色彩心理概述(shu)

通常(chang)包括由(you)過去的(de)(de)生活經(jing)(jing)驗積累起(qi)來的(de)(de)各種知(zhi)識。比方(fang)望梅止渴就是(shi)因為人們看(kan)到青色的(de)(de)梅子，色彩(cai)心(xin)理(li)是(shi)指(zhi)客觀色彩(cai)世界(jie)引起(qi)的(de)(de)主(zhu)觀心(xin)理(li)反應。人們對食品(pin)包裝的(de)(de)色彩(cai)心(xin)理(li)感(gan)受實際上是(shi)多種信息(xi)的(de)(de)綜合反映(ying)。而(er)經(jing)(jing)驗告訴我這種梅子非常(chang)酸(suan)，因而(er)使人產生了相應的(de)(de)生理(li)反應。

2、色彩的(de)冷暖感(gan)

容易(yi)使人聯(lian)想(xiang)到(dao)太陽、火焰等(deng)(deng)，紅(hong)、橙、黃(huang)為(wei)暖(nuan)(nuan)(nuan)色。發生(sheng)溫暖(nuan)(nuan)(nuan)之感(gan);而青(qing)、藍為(wei)冷(leng)色，容易(yi)使人聯(lian)想(xiang)到(dao)冰雪(xue)、海洋(yang)、清(qing)泉等(deng)(deng)，發生(sheng)清(qing)涼之感(gan)。另(ling)外，一般(ban)的(de)色彩加入紅(hong)色會傾向于冷(leng)，加入黑(hei)色會傾向于暖(nuan)(nuan)(nuan)。飲(yin)料包裝多(duo)用(yong)(yong)冷(leng)色，白酒類(lei)包裝多(duo)用(yong)(yong)暖(nuan)(nuan)(nuan)色。

3、色彩的(de)輕(qing)重(zhong)感

其中紅色(se)(se)(se)最(zui)輕(qing)(qing);明(ming)度低的(de)深暗色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)和色(se)(se)(se)相(xiang)偏暖的(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)感(gan)(gan)覺重，色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的(de)輕(qing)(qing)重感(gan)(gan)主(zhu)要由(you)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的(de)明(ming)度決定。明(ming)度高的(de)淺色(se)(se)(se)和色(se)(se)(se)相(xiang)偏冷(leng)(leng)的(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)感(gan)(gan)覺較輕(qing)(qing)。其中黑色(se)(se)(se)最(zui)重。明(ming)度相(xiang)同、純度高的(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)感(gan)(gan)覺較輕(qing)(qing)，而冷(leng)(leng)色(se)(se)(se)又比暖色(se)(se)(se)顯(xian)得輕(qing)(qing)。

4、色彩的距離感

有(you)的(de)使人感到突出或(huo)者近(jin)(jin)(jin)些，同一(yi)平面上(shang)的(de)色(se)(se)(se)(se)彩。有(you)的(de)使人感到隱退(tui)或(huo)者遠(yuan)(yuan)(yuan)些。這種距(ju)離上(shang)的(de)進退(tui)感主(zhu)(zhu)要取決于(yu)明度和色(se)(se)(se)(se)相，一(yi)般是暖色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，冷色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)(yuan);明色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，暗色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)(yuan);純色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，灰(hui)色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)(yuan);鮮(xian)(xian)明色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，模糊(hu)色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)(yuan);對比強烈的(de)色(se)(se)(se)(se)近(jin)(jin)(jin)，對比微弱(ruo)的(de)色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)(yuan)。鮮(xian)(xian)明、清晰的(de)暖色(se)(se)(se)(se)有(you)利于(yu)突出主(zhu)(zhu)題(ti);模糊(hu)、灰(hui)暗的(de)冷色(se)(se)(se)(se)可(ke)襯托主(zhu)(zhu)題(ti)。

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5、色彩的味覺(jue)感(gan)

色(se)彩(cai)可引起(qi)食(shi)品的(de)味(wei)(wei)(wei)感(gan)。人們一見到(dao)(dao)紅(hong)色(se)的(de)糖(tang)果(guo)包裝，食(shi)品包裝上(shang)。就會感(gan)到(dao)(dao)甜味(wei)(wei)(wei)濃;一見到(dao)(dao)清淡(dan)的(de)黃色(se)用在蛋糕上(shang)，就會感(gan)到(dao)(dao)有(you)(you)奶香味(wei)(wei)(wei)。一般說(shuo)來，紅(hong)、黃、紅(hong)色(se)具有(you)(you)甜味(wei)(wei)(wei);綠(lv)色(se)具有(you)(you)酸味(wei)(wei)(wei);黑色(se)具有(you)(you)苦(ku)味(wei)(wei)(wei);白、青(qing)色(se)具有(you)(you)咸味(wei)(wei)(wei);黃、米黃具有(you)(you)奶香味(wei)(wei)(wei)。不同口(kou)味(wei)(wei)(wei)的(de)食(shi)品，采(cai)用相應色(se)彩(cai)的(de)包裝，能激起(qi)消費者(zhe)的(de)購(gou)買欲望(wang)，取得(de)較好(hao)的(de)效果(guo)。

6、色彩的華貴、質樸感

如(ru)紅、橙、黃等具有較強(qiang)的(de)(de)華(hua)貴感，純(chun)(chun)度(du)和(he)明(ming)度(du)較高的(de)(de)鮮明(ming)色。而純(chun)(chun)度(du)和(he)明(ming)度(du)較低的(de)(de)冷(leng)靜色，如(ru)藍(lan)、綠等顯得質樸(pu)素雅。

7、食品包裝(zhuang)的色彩心理與年(nian)齡的關系

生(sheng)理(li)(li)結(jie)構也發生(sheng)變化(hua)(hua)，人(ren)們隨著(zhu)年齡的(de)(de)(de)(de)變化(hua)(hua)。色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)所產生(sheng)的(de)(de)(de)(de)心理(li)(li)影響也會有所差異。兒童(tong)大(da)多喜(xi)(xi)(xi)歡極(ji)鮮明的(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)(hong)和黃兩(liang)色(se)(se)(se)(se)(se)是(shi)一般嬰兒的(de)(de)(de)(de)偏好。4-9歲(sui)的(de)(de)(de)(de)兒童(tong)最(zui)愛(ai)(ai)(ai)(ai)紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)，9歲(sui)以(yi)上的(de)(de)(de)(de)兒童(tong)最(zui)愛(ai)(ai)(ai)(ai)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)。一項(xiang)調(diao)查顯示，男生(sheng)喜(xi)(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)排(pai)序(xu)為綠(lv)(lv)(lv)、紅(hong)(hong)(hong)、黃、白、黑，女(nv)生(sheng)喜(xi)(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)排(pai)序(xu)為綠(lv)(lv)(lv)、紅(hong)(hong)(hong)、白、黃、黑。綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)與紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)為男女(nv)生(sheng)共同喜(xi)(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)顏(yan)色(se)(se)(se)(se)(se)，黑色(se)(se)(se)(se)(se)普遍(bian)不受歡迎。這(zhe)一統(tong)計(ji)結(jie)果標明，青少年偏愛(ai)(ai)(ai)(ai)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)和紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)，其(qi)原因(yin)是(shi)綠(lv)(lv)(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)和紅(hong)(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)讓人(ren)聯(lian)想(xiang)(xiang)到生(sheng)機勃勃的(de)(de)(de)(de)大(da)自(zi)然和自(zi)然界中充滿生(sheng)機的(de)(de)(de)(de)紅(hong)(hong)(hong)花(hua)綠(lv)(lv)(lv)樹，這(zhe)些色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)偏愛(ai)(ai)(ai)(ai)與青少年精力旺(wang)盛、憨厚天真的(de)(de)(de)(de)心理(li)(li)特質是(shi)相吻合的(de)(de)(de)(de)而成年人(ren)由于(yu)生(sheng)活(huo)經驗和文化(hua)(hua)知識的(de)(de)(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)喜(xi)(xi)(xi)愛(ai)(ai)(ai)(ai)除了來自(zi)于(yu)生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)聯(lian)想(xiang)(xiang)以(yi)外，還有更多的(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)因(yin)素(su)。因(yin)此，依照不同年齡層次消費群體的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)心理(li)(li)進(jin)行食(shi)品包裝(zhuang)設計(ji)，可以(yi)做到有的(de)(de)(de)(de)放(fang)矢。