陜西食品真空包裝(zhuang)袋設計(ji)：

1、色(se)彩心理概述

通常(chang)包括(kuo)由(you)過去的(de)(de)生活經(jing)驗積累(lei)起來的(de)(de)各(ge)種知識。比方望梅止渴就是(shi)因(yin)為人(ren)(ren)們(men)看到青(qing)色的(de)(de)梅子(zi)(zi)，色彩心理是(shi)指客(ke)觀(guan)色彩世界引起的(de)(de)主觀(guan)心理反(fan)應。人(ren)(ren)們(men)對食(shi)品包裝的(de)(de)色彩心理感受實(shi)際上(shang)是(shi)多種信息(xi)的(de)(de)綜合反(fan)映。而經(jing)驗告訴我這種梅子(zi)(zi)非常(chang)酸(suan)，因(yin)而使人(ren)(ren)產生了相應的(de)(de)生理反(fan)應。

2、色(se)彩的冷暖感

容(rong)易使人(ren)聯想(xiang)到太陽(yang)、火(huo)焰等，紅(hong)、橙、黃為(wei)暖(nuan)色(se)(se)。發生溫暖(nuan)之(zhi)感;而(er)青、藍為(wei)冷(leng)(leng)色(se)(se)，容(rong)易使人(ren)聯想(xiang)到冰雪、海洋、清(qing)泉等，發生清(qing)涼之(zhi)感。另外(wai)，一般的色(se)(se)彩加入(ru)紅(hong)色(se)(se)會傾向(xiang)于冷(leng)(leng)，加入(ru)黑色(se)(se)會傾向(xiang)于暖(nuan)。飲料包(bao)(bao)裝(zhuang)多(duo)用(yong)冷(leng)(leng)色(se)(se)，白酒類包(bao)(bao)裝(zhuang)多(duo)用(yong)暖(nuan)色(se)(se)。

3、色彩的輕重(zhong)感(gan)

其中紅色(se)(se)(se)(se)(se)最輕;明(ming)度(du)低(di)的(de)(de)深暗色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)和(he)色(se)(se)(se)(se)(se)相偏暖的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)感覺(jue)重，色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)輕重感主要(yao)由(you)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)明(ming)度(du)決定。明(ming)度(du)高(gao)的(de)(de)淺色(se)(se)(se)(se)(se)和(he)色(se)(se)(se)(se)(se)相偏冷的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)感覺(jue)較(jiao)輕。其中黑(hei)色(se)(se)(se)(se)(se)最重。明(ming)度(du)相同、純度(du)高(gao)的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)感覺(jue)較(jiao)輕，而冷色(se)(se)(se)(se)(se)又(you)比(bi)暖色(se)(se)(se)(se)(se)顯得輕。

4、色彩(cai)的(de)距離感

有的(de)(de)(de)(de)使人感(gan)到(dao)突(tu)(tu)出(chu)或者近(jin)些，同一平面上的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)彩。有的(de)(de)(de)(de)使人感(gan)到(dao)隱退或者遠(yuan)些。這種距(ju)離上的(de)(de)(de)(de)進(jin)退感(gan)主要取決于(yu)明(ming)度和(he)色(se)(se)相(xiang)，一般是(shi)暖色(se)(se)近(jin)，冷(leng)色(se)(se)遠(yuan);明(ming)色(se)(se)近(jin)，暗(an)色(se)(se)遠(yuan);純(chun)色(se)(se)近(jin)，灰(hui)色(se)(se)遠(yuan);鮮明(ming)色(se)(se)近(jin)，模(mo)糊色(se)(se)遠(yuan);對(dui)比強烈的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)近(jin)，對(dui)比微(wei)弱的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)遠(yuan)。鮮明(ming)、清晰的(de)(de)(de)(de)暖色(se)(se)有利(li)于(yu)突(tu)(tu)出(chu)主題;模(mo)糊、灰(hui)暗(an)的(de)(de)(de)(de)冷(leng)色(se)(se)可襯托(tuo)主題。

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5、色彩(cai)的味覺感

色彩(cai)可引(yin)起(qi)食(shi)品的(de)味(wei)(wei)(wei)感(gan)。人們一(yi)見(jian)到紅色的(de)糖(tang)果包(bao)裝，食(shi)品包(bao)裝上(shang)。就(jiu)會感(gan)到甜味(wei)(wei)(wei)濃;一(yi)見(jian)到清(qing)淡的(de)黃(huang)色用在蛋糕上(shang)，就(jiu)會感(gan)到有(you)奶香味(wei)(wei)(wei)。一(yi)般說來，紅、黃(huang)、紅色具(ju)(ju)有(you)甜味(wei)(wei)(wei);綠色具(ju)(ju)有(you)酸味(wei)(wei)(wei);黑色具(ju)(ju)有(you)苦味(wei)(wei)(wei);白、青色具(ju)(ju)有(you)咸味(wei)(wei)(wei);黃(huang)、米黃(huang)具(ju)(ju)有(you)奶香味(wei)(wei)(wei)。不(bu)同口味(wei)(wei)(wei)的(de)食(shi)品，采用相應色彩(cai)的(de)包(bao)裝，能激起(qi)消費者的(de)購買欲望，取得較好(hao)的(de)效(xiao)果。

6、色彩(cai)的(de)華(hua)貴、質樸感(gan)

如紅(hong)、橙、黃等具有較強的華貴感，純(chun)度(du)和明度(du)較高的鮮明色。而純(chun)度(du)和明度(du)較低的冷靜色，如藍、綠等顯得質樸(pu)素雅(ya)。

7、食品(pin)包裝的(de)色彩心(xin)理與年(nian)齡的(de)關系(xi)

生(sheng)理結(jie)構也發生(sheng)變化(hua)(hua)，人們(men)隨著(zhu)年齡的(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)(hua)。色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)所(suo)產生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)心理影響也會有所(suo)差異。兒(er)童(tong)大多喜(xi)歡(huan)極鮮明的(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)和黃兩色(se)(se)(se)(se)(se)是(shi)(shi)一般嬰(ying)兒(er)的(de)(de)(de)(de)(de)偏好。4-9歲的(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童(tong)最(zui)愛(ai)(ai)(ai)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)，9歲以上的(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)童(tong)最(zui)愛(ai)(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)。一項調(diao)查顯示，男生(sheng)喜(xi)愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)排序(xu)(xu)為綠(lv)、紅(hong)(hong)、黃、白(bai)(bai)、黑(hei)，女生(sheng)喜(xi)愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)排序(xu)(xu)為綠(lv)、紅(hong)(hong)、白(bai)(bai)、黃、黑(hei)。綠(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)與紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)為男女生(sheng)共同(tong)喜(xi)愛(ai)(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)，黑(hei)色(se)(se)(se)(se)(se)普遍不受歡(huan)迎。這一統計(ji)結(jie)果標明，青少年偏愛(ai)(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)和紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)，其原(yuan)因(yin)(yin)是(shi)(shi)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)和紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)(se)讓人聯想到生(sheng)機勃(bo)勃(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)大自然和自然界(jie)中充滿生(sheng)機的(de)(de)(de)(de)(de)紅(hong)(hong)花綠(lv)樹，這些色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)偏愛(ai)(ai)(ai)與青少年精力(li)旺盛(sheng)、憨(han)厚天真(zhen)的(de)(de)(de)(de)(de)心理特質是(shi)(shi)相吻合的(de)(de)(de)(de)(de)而成年人由于生(sheng)活(huo)(huo)經驗和文化(hua)(hua)知(zhi)識(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)(de)(de)(de)喜(xi)愛(ai)(ai)(ai)除了來自于生(sheng)活(huo)(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)聯想以外，還有更多的(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)因(yin)(yin)素(su)。因(yin)(yin)此，依照不同(tong)年齡層次(ci)消費群體的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)心理進行食(shi)品包裝設計(ji)，可以做到有的(de)(de)(de)(de)(de)放矢。