陜(shan)西(xi)食品真(zhen)空包裝袋設計：

1、色彩心理概述

通常(chang)(chang)包(bao)括由過去的(de)(de)生活經(jing)驗(yan)積(ji)累起(qi)(qi)來的(de)(de)各種知識。比方望梅止渴就是因(yin)為人(ren)(ren)們看到青色的(de)(de)梅子，色彩心理(li)是指客觀色彩世界引起(qi)(qi)的(de)(de)主(zhu)觀心理(li)反(fan)應(ying)。人(ren)(ren)們對(dui)食品包(bao)裝的(de)(de)色彩心理(li)感受實際上(shang)是多(duo)種信(xin)息(xi)的(de)(de)綜合(he)反(fan)映。而經(jing)驗(yan)告訴(su)我這種梅子非(fei)常(chang)(chang)酸，因(yin)而使人(ren)(ren)產生了相應(ying)的(de)(de)生理(li)反(fan)應(ying)。

2、色彩的冷(leng)暖感

容(rong)易(yi)使人聯想到太陽、火焰等，紅、橙、黃為暖色(se)。發生溫暖之感;而青、藍為冷(leng)色(se)，容(rong)易(yi)使人聯想到冰雪(xue)、海洋(yang)、清泉等，發生清涼之感。另(ling)外，一般的色(se)彩(cai)加入紅色(se)會(hui)傾向(xiang)于冷(leng)，加入黑色(se)會(hui)傾向(xiang)于暖。飲(yin)料包(bao)裝(zhuang)多(duo)用冷(leng)色(se)，白酒類包(bao)裝(zhuang)多(duo)用暖色(se)。

3、色彩的輕重感

其(qi)中(zhong)紅色(se)(se)(se)(se)最輕(qing)(qing);明(ming)度(du)低的(de)(de)深暗色(se)(se)(se)(se)彩(cai)和色(se)(se)(se)(se)相偏暖的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)感(gan)覺重(zhong)，色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)輕(qing)(qing)重(zhong)感(gan)主要(yao)由(you)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)明(ming)度(du)決定。明(ming)度(du)高的(de)(de)淺色(se)(se)(se)(se)和色(se)(se)(se)(se)相偏冷的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)感(gan)覺較輕(qing)(qing)。其(qi)中(zhong)黑色(se)(se)(se)(se)最重(zhong)。明(ming)度(du)相同、純度(du)高的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)感(gan)覺較輕(qing)(qing)，而(er)冷色(se)(se)(se)(se)又比暖色(se)(se)(se)(se)顯得輕(qing)(qing)。

4、色彩的距離(li)感

有的(de)(de)使人感到突(tu)出(chu)或者近些(xie)，同一(yi)平面上的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩。有的(de)(de)使人感到隱(yin)退或者遠(yuan)(yuan)些(xie)。這種距離(li)上的(de)(de)進退感主要取決(jue)于明(ming)(ming)度和(he)色(se)(se)(se)(se)相，一(yi)般(ban)是暖色(se)(se)(se)(se)近，冷色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);明(ming)(ming)色(se)(se)(se)(se)近，暗色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);純色(se)(se)(se)(se)近，灰色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);鮮明(ming)(ming)色(se)(se)(se)(se)近，模(mo)糊(hu)色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan);對比強烈的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)近，對比微弱的(de)(de)色(se)(se)(se)(se)遠(yuan)(yuan)。鮮明(ming)(ming)、清晰的(de)(de)暖色(se)(se)(se)(se)有利于突(tu)出(chu)主題(ti);模(mo)糊(hu)、灰暗的(de)(de)冷色(se)(se)(se)(se)可襯托主題(ti)。

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5、色彩的味覺感

色彩(cai)可引(yin)起食品(pin)的(de)(de)(de)味(wei)感(gan)。人(ren)們一見(jian)到紅色的(de)(de)(de)糖果(guo)包裝，食品(pin)包裝上(shang)。就(jiu)會感(gan)到甜味(wei)濃;一見(jian)到清淡的(de)(de)(de)黃(huang)色用(yong)在蛋糕上(shang)，就(jiu)會感(gan)到有(you)(you)奶香味(wei)。一般說來，紅、黃(huang)、紅色具(ju)(ju)有(you)(you)甜味(wei);綠色具(ju)(ju)有(you)(you)酸味(wei);黑色具(ju)(ju)有(you)(you)苦味(wei);白、青(qing)色具(ju)(ju)有(you)(you)咸(xian)味(wei);黃(huang)、米黃(huang)具(ju)(ju)有(you)(you)奶香味(wei)。不同口味(wei)的(de)(de)(de)食品(pin)，采用(yong)相應色彩(cai)的(de)(de)(de)包裝，能(neng)激起消費者的(de)(de)(de)購買欲望，取得較好的(de)(de)(de)效果(guo)。

6、色彩的華貴(gui)、質樸(pu)感

如(ru)紅、橙、黃等具有較(jiao)強的華貴感，純(chun)度(du)和(he)明(ming)度(du)較(jiao)高的鮮明(ming)色。而純(chun)度(du)和(he)明(ming)度(du)較(jiao)低的冷靜(jing)色，如(ru)藍、綠等顯得質樸素雅。

7、食品包裝(zhuang)的(de)色彩心(xin)理與年齡的(de)關系

生(sheng)(sheng)理(li)結(jie)(jie)構也發生(sheng)(sheng)變化(hua)(hua)，人們隨著年(nian)齡(ling)的(de)(de)(de)(de)變化(hua)(hua)。色(se)(se)彩所(suo)產生(sheng)(sheng)的(de)(de)(de)(de)心理(li)影(ying)響也會有所(suo)差異。兒童(tong)大多喜(xi)歡極鮮明的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)，紅(hong)(hong)(hong)(hong)和(he)黃兩色(se)(se)是一(yi)般嬰兒的(de)(de)(de)(de)偏(pian)好。4-9歲(sui)的(de)(de)(de)(de)兒童(tong)最愛(ai)紅(hong)(hong)(hong)(hong)色(se)(se)，9歲(sui)以上(shang)的(de)(de)(de)(de)兒童(tong)最愛(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)。一(yi)項調查顯示，男(nan)生(sheng)(sheng)喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)排(pai)序為綠(lv)(lv)、紅(hong)(hong)(hong)(hong)、黃、白、黑，女(nv)生(sheng)(sheng)喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)排(pai)序為綠(lv)(lv)、紅(hong)(hong)(hong)(hong)、白、黃、黑。綠(lv)(lv)色(se)(se)與紅(hong)(hong)(hong)(hong)色(se)(se)為男(nan)女(nv)生(sheng)(sheng)共(gong)同喜(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)，黑色(se)(se)普遍(bian)不受歡迎。這一(yi)統計結(jie)(jie)果標明，青(qing)少年(nian)偏(pian)愛(ai)綠(lv)(lv)色(se)(se)和(he)紅(hong)(hong)(hong)(hong)色(se)(se)，其原因(yin)是綠(lv)(lv)色(se)(se)和(he)紅(hong)(hong)(hong)(hong)色(se)(se)讓人聯(lian)想(xiang)到(dao)生(sheng)(sheng)機勃勃的(de)(de)(de)(de)大自然和(he)自然界(jie)中充滿生(sheng)(sheng)機的(de)(de)(de)(de)紅(hong)(hong)(hong)(hong)花綠(lv)(lv)樹，這些(xie)色(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)偏(pian)愛(ai)與青(qing)少年(nian)精力旺盛、憨厚(hou)天真(zhen)的(de)(de)(de)(de)心理(li)特(te)質是相吻合的(de)(de)(de)(de)而成年(nian)人由(you)于生(sheng)(sheng)活經(jing)驗(yan)和(he)文化(hua)(hua)知識的(de)(de)(de)(de)豐(feng)富，色(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)喜(xi)愛(ai)除了來自于生(sheng)(sheng)活的(de)(de)(de)(de)聯(lian)想(xiang)以外，還有更多的(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)因(yin)素。因(yin)此，依照不同年(nian)齡(ling)層次消費群體(ti)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)彩心理(li)進行(xing)食品包裝設計，可以做到(dao)有的(de)(de)(de)(de)放(fang)矢(shi)。