陜西食品真空包裝袋設計：

1、色彩心(xin)理概(gai)述

通(tong)常包括由(you)過去的生(sheng)活經驗(yan)積(ji)累(lei)起來的各種知識。比方望梅(mei)止(zhi)渴就是(shi)因為(wei)人們(men)看到青色的梅(mei)子，色彩心理是(shi)指客觀色彩世界引起的主觀心理反應(ying)(ying)。人們(men)對食(shi)品包裝(zhuang)的色彩心理感受(shou)實際上是(shi)多種信息(xi)的綜合反映。而經驗(yan)告(gao)訴我這種梅(mei)子非(fei)常酸，因而使人產生(sheng)了相應(ying)(ying)的生(sheng)理反應(ying)(ying)。

2、色彩的冷暖感(gan)

容易使(shi)人聯(lian)想(xiang)到太陽、火焰等，紅(hong)、橙、黃(huang)為(wei)暖(nuan)(nuan)色(se)(se)。發生溫暖(nuan)(nuan)之感(gan)(gan);而青、藍為(wei)冷(leng)色(se)(se)，容易使(shi)人聯(lian)想(xiang)到冰雪、海洋(yang)、清(qing)泉等，發生清(qing)涼之感(gan)(gan)。另(ling)外，一般的色(se)(se)彩加入紅(hong)色(se)(se)會(hui)傾向于冷(leng)，加入黑(hei)色(se)(se)會(hui)傾向于暖(nuan)(nuan)。飲料(liao)包裝(zhuang)(zhuang)多用冷(leng)色(se)(se)，白酒類包裝(zhuang)(zhuang)多用暖(nuan)(nuan)色(se)(se)。

3、色彩的輕(qing)重感(gan)

其中紅色(se)(se)(se)(se)最(zui)(zui)輕(qing)(qing);明(ming)(ming)度(du)低的(de)深暗色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)和色(se)(se)(se)(se)相偏(pian)暖的(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)感覺重，色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)輕(qing)(qing)重感主要由色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)的(de)明(ming)(ming)度(du)決定。明(ming)(ming)度(du)高的(de)淺(qian)色(se)(se)(se)(se)和色(se)(se)(se)(se)相偏(pian)冷(leng)的(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)感覺較(jiao)輕(qing)(qing)。其中黑色(se)(se)(se)(se)最(zui)(zui)重。明(ming)(ming)度(du)相同(tong)、純度(du)高的(de)色(se)(se)(se)(se)彩(cai)(cai)感覺較(jiao)輕(qing)(qing)，而冷(leng)色(se)(se)(se)(se)又比暖色(se)(se)(se)(se)顯(xian)得輕(qing)(qing)。

4、色彩(cai)的距離感

有的(de)使人(ren)感到突(tu)出(chu)或者(zhe)(zhe)近(jin)(jin)些，同一平(ping)面上(shang)的(de)色(se)(se)彩。有的(de)使人(ren)感到隱(yin)退(tui)或者(zhe)(zhe)遠些。這種距離(li)上(shang)的(de)進退(tui)感主(zhu)要取決于明(ming)度(du)和色(se)(se)相(xiang)，一般是暖(nuan)色(se)(se)近(jin)(jin)，冷色(se)(se)遠;明(ming)色(se)(se)近(jin)(jin)，暗色(se)(se)遠;純(chun)色(se)(se)近(jin)(jin)，灰(hui)色(se)(se)遠;鮮(xian)明(ming)色(se)(se)近(jin)(jin)，模糊色(se)(se)遠;對比(bi)(bi)強烈的(de)色(se)(se)近(jin)(jin)，對比(bi)(bi)微弱的(de)色(se)(se)遠。鮮(xian)明(ming)、清(qing)晰的(de)暖(nuan)色(se)(se)有利(li)于突(tu)出(chu)主(zhu)題;模糊、灰(hui)暗的(de)冷色(se)(se)可襯托主(zhu)題。

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5、色彩(cai)的味(wei)覺感

色(se)(se)彩可引起食品(pin)的(de)(de)味(wei)(wei)感(gan)(gan)。人們一見到(dao)(dao)紅色(se)(se)的(de)(de)糖果(guo)包(bao)裝(zhuang)，食品(pin)包(bao)裝(zhuang)上。就會感(gan)(gan)到(dao)(dao)甜味(wei)(wei)濃(nong);一見到(dao)(dao)清淡的(de)(de)黃(huang)色(se)(se)用(yong)在蛋糕上，就會感(gan)(gan)到(dao)(dao)有奶香味(wei)(wei)。一般說來，紅、黃(huang)、紅色(se)(se)具(ju)(ju)(ju)有甜味(wei)(wei);綠色(se)(se)具(ju)(ju)(ju)有酸味(wei)(wei);黑色(se)(se)具(ju)(ju)(ju)有苦味(wei)(wei);白、青色(se)(se)具(ju)(ju)(ju)有咸(xian)味(wei)(wei);黃(huang)、米黃(huang)具(ju)(ju)(ju)有奶香味(wei)(wei)。不同(tong)口(kou)味(wei)(wei)的(de)(de)食品(pin)，采用(yong)相應(ying)色(se)(se)彩的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)，能激(ji)起消費者的(de)(de)購(gou)買欲(yu)望，取得較好的(de)(de)效果(guo)。

6、色彩的華貴、質樸感

如紅(hong)、橙、黃等具有較強(qiang)的(de)華(hua)貴(gui)感，純(chun)度(du)(du)和明度(du)(du)較高的(de)鮮明色(se)。而純(chun)度(du)(du)和明度(du)(du)較低的(de)冷靜色(se)，如藍、綠等顯(xian)得質樸素雅。

7、食品包裝的色彩(cai)心(xin)理(li)與年齡的關系(xi)

生(sheng)理(li)(li)(li)結構也發生(sheng)變化(hua)，人們隨著年齡的(de)(de)(de)(de)(de)變化(hua)。色(se)(se)(se)(se)彩所(suo)產生(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)(li)(li)影響也會有(you)所(suo)差異。兒童大多喜歡極鮮明的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)(se)(se)(se)，紅(hong)(hong)和(he)黃(huang)兩色(se)(se)(se)(se)是(shi)一(yi)般嬰兒的(de)(de)(de)(de)(de)偏好。4-9歲的(de)(de)(de)(de)(de)兒童最(zui)愛(ai)(ai)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)，9歲以(yi)上的(de)(de)(de)(de)(de)兒童最(zui)愛(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)。一(yi)項調查顯示，男生(sheng)喜愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)(se)(se)(se)排序為綠(lv)、紅(hong)(hong)、黃(huang)、白、黑(hei)(hei)，女(nv)生(sheng)喜愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)(se)(se)(se)排序為綠(lv)、紅(hong)(hong)、白、黃(huang)、黑(hei)(hei)。綠(lv)色(se)(se)(se)(se)與紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)為男女(nv)生(sheng)共同喜愛(ai)(ai)的(de)(de)(de)(de)(de)顏(yan)(yan)色(se)(se)(se)(se)，黑(hei)(hei)色(se)(se)(se)(se)普遍不(bu)受歡迎。這(zhe)一(yi)統計(ji)結果標明，青(qing)少(shao)年偏愛(ai)(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)和(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)，其原因(yin)是(shi)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)和(he)紅(hong)(hong)色(se)(se)(se)(se)讓人聯想(xiang)到生(sheng)機勃(bo)勃(bo)的(de)(de)(de)(de)(de)大自(zi)然和(he)自(zi)然界中(zhong)充滿生(sheng)機的(de)(de)(de)(de)(de)紅(hong)(hong)花綠(lv)樹，這(zhe)些(xie)色(se)(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)(de)偏愛(ai)(ai)與青(qing)少(shao)年精力旺盛、憨厚(hou)天(tian)真(zhen)的(de)(de)(de)(de)(de)心理(li)(li)(li)特質是(shi)相吻合的(de)(de)(de)(de)(de)而成年人由于生(sheng)活(huo)經驗和(he)文化(hua)知識(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)豐富(fu)，色(se)(se)(se)(se)彩的(de)(de)(de)(de)(de)喜愛(ai)(ai)除了來自(zi)于生(sheng)活(huo)的(de)(de)(de)(de)(de)聯想(xiang)以(yi)外(wai)，還有(you)更多的(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)因(yin)素。因(yin)此，依照不(bu)同年齡層次消費群(qun)體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)彩心理(li)(li)(li)進行食(shi)品包裝設計(ji)，可以(yi)做(zuo)到有(you)的(de)(de)(de)(de)(de)放矢(shi)。