陜西食品真(zhen)空(kong)包裝袋設計(ji)：

1、色彩心(xin)理概述

通常(chang)包(bao)括(kuo)由(you)過去的生活經驗(yan)積累起來的各(ge)種(zhong)(zhong)知識。比方望梅(mei)止渴就是因為人們看到青色的梅(mei)子(zi)，色彩心理(li)是指客觀(guan)色彩世界引起的主觀(guan)心理(li)反應(ying)。人們對食品(pin)包(bao)裝(zhuang)的色彩心理(li)感受實際上是多種(zhong)(zhong)信息(xi)的綜合反映。而(er)經驗(yan)告訴我(wo)這種(zhong)(zhong)梅(mei)子(zi)非常(chang)酸，因而(er)使(shi)人產(chan)生了相應(ying)的生理(li)反應(ying)。

2、色(se)彩的冷(leng)暖感

容(rong)易使人聯想(xiang)到太陽、火焰等(deng)，紅、橙(cheng)、黃為暖色(se)(se)。發生(sheng)溫暖之感(gan)(gan);而青、藍(lan)為冷色(se)(se)，容(rong)易使人聯想(xiang)到冰(bing)雪、海洋、清(qing)泉等(deng)，發生(sheng)清(qing)涼之感(gan)(gan)。另外，一般的色(se)(se)彩加入(ru)(ru)紅色(se)(se)會傾向于冷，加入(ru)(ru)黑(hei)色(se)(se)會傾向于暖。飲料包裝(zhuang)多(duo)用冷色(se)(se)，白酒類包裝(zhuang)多(duo)用暖色(se)(se)。

3、色彩(cai)的輕重感

其中(zhong)紅(hong)色(se)(se)(se)最輕;明度(du)(du)低的(de)深暗色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)和色(se)(se)(se)相偏(pian)暖的(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)感(gan)(gan)(gan)覺(jue)重，色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的(de)輕重感(gan)(gan)(gan)主要由色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)的(de)明度(du)(du)決定。明度(du)(du)高的(de)淺色(se)(se)(se)和色(se)(se)(se)相偏(pian)冷(leng)的(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)感(gan)(gan)(gan)覺(jue)較輕。其中(zhong)黑(hei)色(se)(se)(se)最重。明度(du)(du)相同、純度(du)(du)高的(de)色(se)(se)(se)彩(cai)(cai)(cai)感(gan)(gan)(gan)覺(jue)較輕，而冷(leng)色(se)(se)(se)又比暖色(se)(se)(se)顯得輕。

4、色彩(cai)的距離(li)感

有(you)的(de)(de)(de)(de)使(shi)人(ren)感到突出或(huo)者(zhe)近(jin)(jin)些，同(tong)一平面上的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩。有(you)的(de)(de)(de)(de)使(shi)人(ren)感到隱退或(huo)者(zhe)遠(yuan)些。這種距離上的(de)(de)(de)(de)進退感主要取決于明度和色(se)(se)(se)相，一般是暖(nuan)色(se)(se)(se)近(jin)(jin)，冷色(se)(se)(se)遠(yuan);明色(se)(se)(se)近(jin)(jin)，暗(an)色(se)(se)(se)遠(yuan);純色(se)(se)(se)近(jin)(jin)，灰色(se)(se)(se)遠(yuan);鮮明色(se)(se)(se)近(jin)(jin)，模(mo)糊色(se)(se)(se)遠(yuan);對(dui)比(bi)強烈(lie)的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)近(jin)(jin)，對(dui)比(bi)微弱的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)遠(yuan)。鮮明、清晰(xi)的(de)(de)(de)(de)暖(nuan)色(se)(se)(se)有(you)利于突出主題;模(mo)糊、灰暗(an)的(de)(de)(de)(de)冷色(se)(se)(se)可(ke)襯托主題。

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5、色彩的味(wei)覺感

色(se)彩(cai)可(ke)引起食(shi)品的味(wei)感。人們一見(jian)到(dao)紅(hong)色(se)的糖果(guo)包裝(zhuang)，食(shi)品包裝(zhuang)上。就會(hui)感到(dao)甜味(wei)濃(nong);一見(jian)到(dao)清(qing)淡的黃(huang)色(se)用在蛋糕上，就會(hui)感到(dao)有(you)奶香味(wei)。一般(ban)說來，紅(hong)、黃(huang)、紅(hong)色(se)具有(you)甜味(wei);綠色(se)具有(you)酸味(wei);黑(hei)色(se)具有(you)苦味(wei);白、青(qing)色(se)具有(you)咸味(wei);黃(huang)、米(mi)黃(huang)具有(you)奶香味(wei)。不(bu)同口(kou)味(wei)的食(shi)品，采用相應(ying)色(se)彩(cai)的包裝(zhuang)，能激(ji)起消費者的購買欲(yu)望，取得較(jiao)好的效(xiao)果(guo)。

6、色(se)彩的華貴(gui)、質樸感

如紅、橙、黃(huang)等具有較強的華貴感，純度(du)(du)和明度(du)(du)較高(gao)的鮮明色。而(er)純度(du)(du)和明度(du)(du)較低的冷靜色，如藍、綠等顯得質樸素雅。

7、食品(pin)包裝的(de)色彩(cai)心理與年齡的(de)關(guan)系

生(sheng)理結(jie)構也(ye)發生(sheng)變化，人們隨(sui)著年(nian)(nian)(nian)齡的(de)(de)(de)(de)變化。色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)所(suo)(suo)產生(sheng)的(de)(de)(de)(de)心(xin)理影響(xiang)也(ye)會有所(suo)(suo)差異(yi)。兒(er)童(tong)大多喜(xi)(xi)歡(huan)極鮮明(ming)的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，紅和(he)黃(huang)兩色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)是(shi)一般(ban)嬰兒(er)的(de)(de)(de)(de)偏好。4-9歲(sui)的(de)(de)(de)(de)兒(er)童(tong)最愛(ai)紅色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，9歲(sui)以上的(de)(de)(de)(de)兒(er)童(tong)最愛(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)。一項調(diao)查顯示，男生(sheng)喜(xi)(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)排序(xu)為綠(lv)、紅、黃(huang)、白、黑(hei)，女生(sheng)喜(xi)(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)排序(xu)為綠(lv)、紅、白、黃(huang)、黑(hei)。綠(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)與紅色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)為男女生(sheng)共同喜(xi)(xi)愛(ai)的(de)(de)(de)(de)顏色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，黑(hei)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)普遍不受(shou)歡(huan)迎。這一統計結(jie)果標明(ming)，青少(shao)年(nian)(nian)(nian)偏愛(ai)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)和(he)紅色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)，其(qi)原因是(shi)綠(lv)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)和(he)紅色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)讓(rang)人聯(lian)想到生(sheng)機(ji)勃勃的(de)(de)(de)(de)大自(zi)(zi)然和(he)自(zi)(zi)然界中充滿生(sheng)機(ji)的(de)(de)(de)(de)紅花綠(lv)樹，這些色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)偏愛(ai)與青少(shao)年(nian)(nian)(nian)精力旺盛、憨厚天(tian)真的(de)(de)(de)(de)心(xin)理特質是(shi)相(xiang)吻(wen)合的(de)(de)(de)(de)而(er)成年(nian)(nian)(nian)人由(you)于(yu)生(sheng)活經驗和(he)文化知(zhi)識的(de)(de)(de)(de)豐富，色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)的(de)(de)(de)(de)喜(xi)(xi)愛(ai)除了來(lai)自(zi)(zi)于(yu)生(sheng)活的(de)(de)(de)(de)聯(lian)想以外，還有更多的(de)(de)(de)(de)文化因素。因此，依(yi)照(zhao)不同年(nian)(nian)(nian)齡層次消費群體的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)(se)(se)(se)(se)(se)彩(cai)心(xin)理進行食品包(bao)裝設計，可以做(zuo)到有的(de)(de)(de)(de)放矢(shi)。